美团医美广告，没想到能拍得这么打动人心

对于大部分女生来说，医美代表着一种精致的漂亮，而几乎绝大部分医美相关的广告，同样也鼓吹着这种精致美。

但万万没想到，美团却另辟蹊径，把医美广告拍出了生活感，拍出了打动人心的力量。

这支广告的巧妙之处在于，它反其道而行之地把美团医美放到了“其次”的位置，并将生活本身的美好置于变美逻辑的核心位置。广告先列举运动、旅行、笑、游泳、站在光里等日常场景，把苹果肌、水光肌、高光等医美术语转化为自然生活的副产品，以这种叙事重构美的定义，建立起“尊重自然美”的价值共识。

图源：美团医美广告截图

毫无疑问，当品牌主动退居次位，承认生活本身的变美力量，这种不强行推销的姿态反而显得真诚，让观众在情感共鸣中，悄然卸下对广告促销的心理防备。