在卫生纸筒芯上印肠癌提醒，舒洁把公益营销的思路打开了

澳大利亚是世界上早发性肠癌发病率最高的国家之一，但如果能在早期发现肠癌，绝大部分病例都可以成功治疗，因此预防就成为了关键。

为此，金佰利旗下的卫生纸品牌舒洁与澳大利亚肠癌协会合作，共同设计了一款筒芯上印有肠癌提醒的卷纸，鼓励所有人关注自身健康状况。

图源：lbbonline

在所有预防早期肠癌的行动中，观察自己的大便是重要的环节之一。但由于大便在文化中被视为脏污的代表，因此绝大多数人从来不观察自身大便。

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而舒洁设计筒芯的做法，则反应了其品牌对这一文化禁忌的深刻洞察——舒洁不将广告投放到其他场景，而是选择广告精准地嵌入如厕即将结束的场景中，这时人们的行动力将大大提升，因此也可以说，这种“嵌入式干预”比常规广告更具渗透力。