虾皮购物的文案怎么能这么真实。。
长大之后，才发现生活中有这么多的虚情假意，那些看似亲密的聚会，亲戚突然的嘘寒问暖，同事为推脱工作的夸赞，朋友口中总挂着的 “下一次”……不过是带着面具的话语，如同华而不实的泡沫，轻轻一戳就破。
基于这样的洞察，一向很会写文案的虾皮购物，也以“生活中的虚情假意”为切入点，为虾皮商城狂欢节中的一个净水器品牌BRITA写了一组推广文案，句句真实扎心却让人很有共鸣。
比如一上来就精准嘲讽职场 PUA 话术，用反差感戳破企业 “温情脉脉” 的外衣。
我们一家人，要懂得共体时艰
过滤生活中的虚情假意：
我不打算加薪，但你们多做点
亲戚常见的 “查岗三连问” ，每年家庭聚会必备名场面，已经很有代入感了。
当亲戚说：
最近还好吗？
过滤生活中的虚情假意：
所以赚多少，结婚没？
要是我爸妈说出“你开心就好，随你便”，我都感觉下一秒就要骂我呜呜呜，笑死，这文案真是太真实了。
当父母说：
你开心就好，随你便
过滤生活中的虚情假意：
你敢随便试试看
恋爱中的口是心非，没事就是有事，有事就是真有事。。。
当女友说：
我没事
过滤生活中的虚情假意：
怎么可能没事，快发现我有事
"可靠" 果然是职场的温柔刀，砍人不见血，但能砍光你的下班时间，不过职场中真正的可靠，是学会说 "这事儿我不太擅长"，毕竟会哭的孩子有糖吃，会拒绝的大人不背锅。
你最可靠，这案子交给你
过滤生活中的虚情假意：
这苦差事我不做，丢给你刚好
战术性最后一场，这话果然还是听听就好。
当男友说：
最后一场
过滤生活中的虚情假意：
最后一（百）场
这个世界只有自己的话能信（bushi）。
晕船对象说：
我们先顺其自然
过滤生活中的虚情假意：
我不想负责，也不想放掉
突然梦回读书时代被那些学霸们卷的场景，太真实了。。。
当同学说：
完蛋了，我都没看
过滤生活中的虚情假意：
你们完蛋了，我都没睡看到天亮
朋友口中的下一次永远等不到，这真的很有生活了。
当朋友说：
下次一定约
过滤生活中的虚情假意：
这次没有，下次也是
生活有很多的虚情假意我们没办法改变，但至少我们可以让我们喝的水保持干净哈哈哈。
人心复杂，水要简单
上虾皮买BRITA让生活很洁净
尽管是为了宣传净水产品，但虾皮却是通过“过滤”这一卖点，延伸出了生活中虚情假意过滤后的场景去引发读者的强烈共鸣，借扎心文案去调动用户的情绪，也让他们建立起对BRITA“净化”功能强大的联想。
从另一个层面看，这样幽默风趣的方式，不仅成功弱化了消费者对广告的抵触情绪，还让观众在会心一笑的同时，让品牌有趣、有梗的形象深深烙印在用户的心智中。
而这也不是虾皮第一次这么精准洞察，之前虾皮就总能用碎碎念的文案去输出产品卖点，并与消费者玩在一起。
像今年三月虾皮保健节的时候，品牌也上线了一组促销广告，通过几个生活瞬间提醒有些消费者已经不再年轻，以此来吸引他们对保健品的关注。
发现自己变老的瞬间：开始被叫哥or姐
觉得夜店又挤又臭
饮料点微糖就很罪恶
开始找保健食品吃
人总是在某个瞬间，突然意识到自己不再年轻的事实，虾皮正式捕捉到了这些瞬间，唤起消费者年龄焦虑的同时，巧妙地将这种焦虑与保健需求联系起来，从而认真看待保健这件事情，也为推销保健节产品奠定了心理基础。
还有今年世界读书日为促销书类商品，品牌也用读书人的说话方式来阴阳别人，简直笑不活了。
原话：我就废
包装后：天塌下来就当被子盖了
原话：臭酸民
包装后：你抓周是拿到键盘吗
原话：你这TURE牲
包装后：你这么嚣张是因为有动保法吗
| 读书人怎么说话 |原话：你好丑
包装后：你长得好小众
| 读书人怎么说话 |
原话：你真笨
包装后：智慧追着你，但你总是跑更快
当其他品牌还在苦口婆心劝人读书，虾皮直接用读书人阴阳怪气更有牌面来反向安利hhhh，看似剑走偏锋实却精准命中当代年轻人的社交嗨点。
不仅如此，在擦边文案上，虾皮也很在行，之前吃货节虾皮甚至搞起了很火的猛男“诱惑”。
牛腱
爱上你，算我腱
（倒也不至于hhh）
五花
尝尝我五花大绑的肌情
（算了，看看就好）
牛脸颊：把我“颊”走吧！
（难为人了）
前胸肉：你可以再对我“胸”一点！
（禁止谐音梗）
用人的肉身“现身说法”，去教大家如何快速分辨牛的每一个可食用的部位，主打一个真情实感。
可以说，虾皮作为一个跨境电商平台，却总能预判热点、玩转二创，从拆解职场黑话到玩转阴阳文学，从解构情感潜台词到再造网络梗文化，每一次营销动作都精准踩中当代年轻人的 “情绪嗨点”，将卖货文案变成网友主动转发的 “快乐源泉”。
而这种网感其实也源于对用户心理的深度洞察，虾皮深谙当代人 “拒绝说教、偏爱玩梗” 的社交法则，总能用玩梗、吐槽的方式，将促销信息与生活共鸣、情感需求无缝衔接，打破 “官方” 架子，以朋友式互动拉近与消费者的距离。
特别是在营销内卷的当下，虾皮也在用行动证明：懂情绪、会玩梗的品牌，才是真正的带货王者。
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