虾皮广告，对单身狗伤害极大！

春节回家，“单身狗”免不了被七大姑八大婆一轮“温馨”的问候，“小伙汁找到女朋友了吗？”“小吕子还单着吗？我这有好的资源可以介绍哦。”“你都快22岁人了，怎么还不想着找女朋友结婚呢！”面对亲戚的连续攻击，单身狗真的有点顶不住。

近几年来，随着国内单身人群的增长，品牌开始聚焦“单身经济”，有的品牌遵循“爱护单身狗，人人有责”的原则，支持和为单身人群做辩护，有的品牌则想方设法为单身群体脱单助攻，好赚取一下这些潜在的“恋爱经费”。在这样的背景下，台湾虾皮的一支情人节广告让单身狗受到了极大的伤害。

如果单身也犯法，那单身狗该怎么办？故事讲述了一名男子马上30岁了，却仍然保持着单身，因此受到了警察的追捕、非单身人士的嫌弃，家人和朋友都劝他找个女朋友，然而男生认为错的并不是单身的自己，而是这个认定单身犯法的世界。

短片采用了港式警匪片的风格，为片子营造了一种悬疑的氛围。片子中一次又一次的灵魂发问都敲击着单身狗脆弱的内心，让人真实感受到世界对单身狗满满的恶意。并且短片还致敬了电影《小丑》里的经典情节：小丑对着镜子扯开自己的嘴角“强颜欢笑”。这样的情节设置进一步渲染了这个世界对单身狗不友好的氛围。

视频的最后画风一转，原来是虾皮的情人节营销广告，“今天下单，明天脱单”,醒目的文案提醒着单身狗们，情人节在虾皮购物就能获得脱单Buff。最后的“敢做，爱就来”的文案也让人浮想联翩。虽然“单身犯法”的广告看似荒诞，但也从侧面印证了品牌想要从“单身经济”中分得一杯羹的迫切感。

在现代社会，人与人之间的关系不再像从前那样联系紧密且稳定，独居人口大规模增长，随之而来的是“单身经济”热潮。据民政局统计，预计到2021年年底，国内的单身、独居人群将达到9200万人。

为了应对单身人群的需求，不少品牌已经开始发力，自热火锅品牌莫小仙主打“一人食火锅”，将消费目标放在单身空巢青年身上，让他们一个人也可以享受到火锅的美味，获得了大批单身空巢青年的支持，莫小仙用了3年的时间就做到了年售4亿。

在2020年主打“单身经济”的品牌，RIO锐澳鸡尾酒无疑是那个最成功的品牌之一，其携手新晋三金影后周冬雨拍的“微醺”系列在广告圈中引起了极大的反响。

下雨天的宁静，一个人独处的美好从广告中溢出来，看了让人的内心感受到了平静。“微醺”系列广告除了出色的创意以外，更重要的是强调了“一个人的小酒”的概念，RIO将预调鸡尾酒从以前主打聚会场景转变成独处小酌的场景，既开拓了产品新的饮用场景，又增强了产品的差异化竞争力，取得了一举两得效果。

对品牌来说，推出一系列符合单身群体的商品和服务，不只是为了满足当下消费者的独特消费需求，更是可以通过赋予单身产品社交分享的属性，让单身人士可以通过在网络上分享这些产品，从而为品牌产品创造更多的出圈可能。在单身经济的风口下，如何留住这一主力消费群体，或许是当下品牌主们需要思考的问题。