虾皮购物的文案，仿佛偷窥了我的生活

有时候真的很怀疑自己是这个世界的NPC，日复一复经历的某些瞬间，就像是被设定好的一样。

上班的工作日总是很漫长，天天都盼着退休，一到周五晚上又觉得这破班还能上上，结果周末两天咻的一下就过去了。

赶due的时候，身边的一切都显得那么有趣，箱子里八百年没翻过的相册，桌面的零碎物品，给马修蹄子的视频……焦虑且满意地做完这一切以后，一看时间，死期将近！

各种真实发生在我们生活中的事情，好像印证了，人生就像溜滑梯，费劲爬坡，只为了滑下来的那几秒。

虾皮购物#虾闹一波系列，发布了12张图文内容，描述了人生当中很像溜滑梯的瞬间，将虾皮隔日到货的优势进行了一波巧妙的传达。

在这一系列图片中，仿佛虾皮偷窥了自己的生活，每一个情景都描绘了我们熟悉的生活。

这样的真实发生在我们生活中的情景，很容易使观众产生代入感。

这让我想起前段时间，在上海兴业太古汇，一组由广告人制作的躺尸版打工人海报，完美演绎打工人从周一到周五的精神状态，看完很有代入感。

星期一，美美入棺躺尸。

星期二，努力挣扎了一下，但好像没啥用。

星期三，棺材升天，人也灵魂出窍。

星期四，直接上演“黑人抬棺”了，而且不多不少，正好四个......

星期五，终于熬出头了，腰不酸了、腿也不疼了，甚至可以一脚踹起棺材板了。

星期六，喝酒、蹦迪、唱K......怎么开心怎么玩，结束一切后满足地瘫在棺材旁。

星期日，躺尸预备动作，起！又被抬回棺材里了。

这组作品来自于广告人Tango，精准地捕捉到打工人上班的心理状态，以戏谑幽默的形式把这种疲惫和无奈真实展现出来，在自嘲的同时，也蕴含了丰富的讽刺含义。

图源：小红书网友

这些内容，无一例外，关注到了个体在特定场景下的内向感受，那些很能形成代入感却具有普遍性的生活进程。就像人的生活一样，尽管每个人各有各的生活，却总会在被“安排”好的人生进程中经历一样的事情，总会不约而同地在类似的场景下做出一样的反应。

“偷窥生活”式的广告，本质上是通过熟悉的场景引发观众共鸣，从而拉近与消费者的距离。更容易建立品牌懂得消费者的生活，也懂得消费者诉求的心智关联。

去年虾皮99购物节，虾皮购物从生活中的“犹豫时刻”入手，打造了一系列有趣的促销文案，丝滑地过渡到人们的购物决策中，看完很有代入感。

可以跟渣男分手了吧

我：

可

可是他说知道错了下次会改，我该相信他吗？呜呜

是否应该离职转换跑道

我：

是

是不是我做够久了就有机会被看见能升职加新

今天要不要喝手摇

我：

要

要是喝了我饮食控制就失败，可是今天好需要糖分

应该一波告白？

我：

该

该不会表白完就被当怪人拒绝，只能永远做朋友QQ

上班途中遇到同事要打招呼吗？

我：

打完招呼然后呢？我要聊什么？会不会很尴尬？

晚上要吃宵夜吗？

我：

要确定喔，最近裤子越来越紧但我好饿怎办？

准备该下船了吧

我：

好

好不容易她终于回我贴图，是不是对我有意思>///<

三天没洗头，今天要洗吗

我：

洗吗？但我也没流汗没出油不会臭，需要吗？

这次要下单吗？

我：

要吗？我不确定，有超多想买的但不知道挑哪个= =

这些广宣内容总体而言比较常规，甚至只是一种常态化的运营模版。不过放在facebook等社交媒体中传播，贴合了人们在社交平台上短平快的阅读习惯，一幅幅简单明了的图片，让广告化身成为可读性较强的内容，不由自主地代入到广告所设定的场景中，有效地降低了人们在接受促销信息时的抵触心理。

在与消费者建立共鸣的过程中，品牌也巧妙融入了自身的产品优势。就像最初提及的这个案例一样，通过一系列铺陈到最后所强调的隔日达卖点，让消费者建立虾皮购物高效、便捷的认知。

洞察对于内容营销的含义不言而喻，同样的，观察也很有价值，不仅要关注商品或服务的本身，还要善于观察生活细节，去捕捉到那些触动人心的时刻。