情人节当天，被台湾“催婚”广告内涵到了

今年你过的是年初三，还是情人节？别人不知道，反正瑞秋还是在收红包的年纪！

当年味还未过去，爆竹声仍在响起，朋友圈的情侣们已经蹲点“兜售狗粮”。

但对于很多商家来说，情人节不仅仅只是一个节日，更是一个商机。据悉，情人节当天单日电影票房已经破了14亿。

除此之外，借着情人节的机会，很多品牌也纷纷推出了自己的情人节营销。

但你以为情人节的话题流量仅仅是情侣吗？单身贵族才是情人节另一个隐形主角！毕竟单身产生购买力（不然某宝双十一年年破纪录的交易额怎么来？）

情人节当天的单身话题#情人节灯泡精行为大赏#就以阅读量1.1亿、讨论度1.5万荣登微博热搜。

网友们都纷纷晒出了自己情人节悲剧：“明明是三个人的电影我却始终不能有姓名！”

“全程陪玩还负责送花“

为了助力单身人士，靠着双十一“致富”的某宝更是在这一天的在平台热搜榜上喜提单身对联，上联“好姐妹说好一生一起走”，下联“答应我谁先脱单谁是狗”。

简直替广大单身群众“代言”。

但也有网友表示“有被内涵到了”。

除却春节碰上情人节这个巧合外，“单身”话题一直是春节热度极高的话题，因为过年被催婚已经成为了众多年轻人的共识与经历。

随着结婚生子压力的骤增，越来越多的90后以及95后选择“晚婚晚育”，但这对于老一辈先“成家”后“立业”但观点是相违背的，形成了两代人之间的矛盾点，而这也是过年“催婚”屡屡被提及的原因。

对于长辈来说，年轻人出门在外，过年是为数不多能够聚在一起的时间，并且对于上一辈人来说，他们已经无法参与到年轻人一代的生活，没有更多的共同话题，所以一到过年“有对象了吗？”“什么时候结婚”才成为他们不厌其烦的谈话内容。

但对于被催的年轻一代来说，

洞察到年轻一代“催婚”“单身”的痛点，台湾的一家电商购物网站——虾皮购物为2020年情人节推出广告片《脱单情人节》，以台湾热播剧《我们与恶的距离》为创意来源，并以软广的形式植入了电商平台买买买的特点，推出了“今天下单，明天脱单”的口号。

短片把“单身狗”作为社会万“恶”的源泉，用预告片的剪辑手法传达出人们在情人节急于脱单的场面。

但人们急于脱单的情绪更多不是来自于自身，而是来自于旁人的“逼迫”，比如姐姐帮弟弟去注册相亲网站，逼迫单身狗去拜月老，社会媒体逼问以及警察像对待嫌疑犯那样的盘问。

整个片子塑造得夸张离奇，把“单身”这一问题放大，同时也放大了人们对单身的偏见。虽然用了夸张的演绎，但是所有的内容都是基于对现实生活的吐槽，比如“没有一个爸爸妈妈愿意花三十年去养一个单身狗”“那些拼命脱单的人到底是为了什么”，用现实中的内容触及到了年轻人的痛点之余，也以搞笑的方式吐槽了这种社会现象，获得了年轻受众的认同。

强烈的戏剧性加上反转的结局，抓住了两个“单”字的不同的含义，顺理成章地推出广告“今天下单，明天脱单”，建立起品牌与情人节的联系，让你“吓得”不敢不下单，针对“单身群体”这一目标受众成功打出一波情人节营销，而“今天下单，明天脱单”这句文案更是成为了2020台湾广告流行金句的年度十大金句之一。