太费纸巾了！这个父亲节，伊利欣活引爆催泪弹！

618之后迎来的父亲节，难免又是品牌的一场营销之争，然后这场纷争之中的主角，却显得尤为“沉默”。

与母亲的直白与唠叨不同，父亲在大多数人的印象中都“寡言”且情绪总是“藏着掖着”。所以品牌如何“撬开”父亲的口，让子女洞悉到父亲的感情，才是这场“嘈杂”的营销中取胜的关键。

在这个父亲节，伊利欣活通过“不太甜”这一创意核心，承载了代际之间的情感故事，避免了俗套的煽情，而是从生活中的细小洞察中出发，通过发生在每个人身边的真实情境来传递父亲“藏着掖着”的爱，并把产品作为两代人情感“破冰”的工具，同时也以感情撬动618转化落地，完成营销闭环。

广告中的感性营销大多离不开亲情、爱情、友情这几大主题，毕竟人是感情动物，价值层面的共鸣，有利于拉近消费者与品牌的距离。

但相比于过去，情感营销似乎已经没有那么“灵验”了，因为套路化的催泪煽情，已经导致了同质化泪点的批量产生，造成了受众在看同类型题材的广告片的时候难免会有“我就知道会”这样的麻木，以及“又骗眼泪”的防备心理。

那么如何围绕“旧感情”，给观众带来“新感动”呢？伊利欣活的答案是：用真实故事打动真实情感，以“真心”换“真心”。

《纾糖之爱》的整体结构是一反转式广告，与当年三久感冒灵出圈的广告《总有人偷偷爱着你》有着结构上的异曲同工之妙，但聚焦于父亲与孩子之间的情感。

在长大一点后父亲便不再表现担心，在离家时父亲没有表现出不舍，遇到心事时也没办法与父亲“促膝长谈”，背井离乡之后父亲也不会表达自己的想念……在前半段的故事叙述中，父亲一直呈现出“不太甜”的、“冷冰冰”的形象。

在视频的后半段，视频不再以“我”作为主视角，而是切换为“上帝视角”，让观众焕然大悟，这份“不太甜”的感情的背后藏着怎样的爱。

为了保证儿子肚子上学路上的安全，父亲会悄悄跟在背后直至儿子平安到校，父亲的爱是“放开手，放不开心”；在送别离家的孩子的时候，背着孩子才敢显露不舍，父亲的爱是“转过身，他才敢难受”；在儿子工作遇到问题的时候，会直接为孩子转账支持孩子的想法与生活，父亲的爱是“他渐渐老了，却仍是我坚强的后盾”。

在情感呈现上，短片以生活中“与父亲相处”的小视角切入到“父爱”这一大视角，用“不太甜”的正面视角与“默默关怀”的背面视角，形成强烈的反差，最后在短片结尾亮出了品牌的情感升华“和爸妈的感情，并不总是甜的，但这份爱，并不需要加糖”。

在对情感的洞察上，伊利欣活真实地呈现出人们对中国式父爱的普遍感受。父亲那种隐藏起来的，并不外放的情绪实际上是如山的父爱，通过情节的冲突与情感上的流露，实现了观众情绪上的共鸣，从而完成了“触人心弦”的情感营销。

在这个父亲节，伊利欣活不仅仅把主角放在父亲身上，更是把主角放在了“父亲和我”身上。

代际问题是我们这一代存在的共存问题。一方面，社会正逐渐从绝对父权到平等对话的过渡阶段，父亲不再像从前一样高高在上处于一个“发号施令”者的地位，但仍旧受到过去传统的观念影响，父亲在家庭中更多地扮演着“沉默寡言”的角色，但是受到新时代的思想影响，父亲与孩子双方都渴望能够相互交流，实现一种更为亲密的关系。

另一方面，当前消费市场的主力军其实就是那一批当初并不理解父亲“不太甜”的爱，他们已经从当初的年少无知开始逐渐理解父母的不易，既希望在情感上破冰传统的、疏于表达的关系，也希望在父亲节这种情感爆发的节日点通过实际行动来回馈到父亲长期以来的付出。

所以无论是沟通层面的问题，还是情感连接上，伊利欣活不是把“父亲”这一角色看成是单独的个体，煽情式地歌颂父爱的伟大，而是进行双向连接，诠释父爱的同时，也最终落到子女默默感恩和回报父亲的亲子温情上，这也是这支短片能造就消费者情感共鸣的原因。

另外除了情感输出外，伊利欣活也用产品层面去解决父亲节送礼的实际需求。

相比于母亲情感的外放，父亲的感情会内敛许多，这也导致很多人觉得父亲的角色不需要太过多的仪式感，所以父亲节送礼会受到许多人的忽视，同时由于父亲对于其喜好也同样不外露，人们往往不知道父亲需要什么，因此也不知道怎么表达自己的关心。

伊利欣活父亲“不太甜”的爱的特点与产品“不太甜、低升糖”的产品卖点相结合，合理地解决了送礼需求，也满足了照顾中老年人身体健康的需求，以“纾糖奶粉”为子女创建了这一帮助父亲化解精神和健康双重痛点的新载体，从情感共鸣转化到产品需求满足，最终实现了消费者对品牌的认同。

伊利欣活这一次的营销不仅仅瞄准了父亲节的节点热度，更是通过品牌话题撬动起公共话题，实现产品的落地变现。

首先在内容层面，《纾糖之爱》虽然是为父亲节打造的短片，但其囊括了618、感恩父亲、血糖健康这三大公共话题，借势618整体消费情绪，鼓励消费者关注父母身体健康，以父亲节为情感桥梁，将产品、消费者与618进行了一次深度连接。

其次在传播层面，伊利欣活通过多平台联动，扩大营销声量。

官博首发5个小时内，便邀请了微博平台及新世相、毒舌电影、三联生活周刊等大V的流量助推进行引爆，紧接着为了深入到更广大的受众群体，从TVC的故事向特质入手，邀请一众垂直类的影视圈博主对《纾糖之爱》进行深度解读与话题拓展，以不同的意义方向加快其朝四面八方不同人群的渗透和破圈，从而唤起人们在节点想向父母长辈表达心意的欲望。

最后在618的消费高涨情绪之中，同时也跳出围绕以618为着眼点的固有思维，通过极具感性与共鸣的父亲节进行情感产出，通过情感话题的爆点，助力了618的落地转化。