剧本杀的风吹到伊利了，这波营销狠狠拿捏年轻人

众所周知，剧本杀已经成为了最受年轻人热捧的娱乐方式之一。

为了入局年轻化营销，伊利推出了首部乳业科普剧本杀《异能研究所》，以硬核烧脑的游戏推理，精准拿捏年轻人。

首部剧本杀《异能研究所》构建“乳品探案局”的科幻世界观，把伊利牛奶的生产流程、品质管控等硬核知识转化为“异能觉醒”“时空穿梭”的推理线索，玩家通过破解“千年轮回困局”解锁牛奶真相，在烧脑互动中自然吸收品牌信息。

这种玩法设计，既满足剧本杀玩家对复杂剧情的期待，又通过剧情的巧妙设计，让消费者在扮演“乳品侦探”的过程中，主动发现并认同品牌的专业价值。

图源：伊利集团官博

通过推出该剧本杀，伊利成功将其品质卖点植入年轻人的娱乐场景，实现从品牌单向输出到用户主动探索的认知升级。