乐购推出反浪漫结婚礼物，把消费者洞察做到极致

不少品牌都有为新婚夫妇送上一份礼物的习惯，但传统的新婚礼物多聚焦装饰性礼品，而乐购反其道而行之，以家庭必须品为内容，为所有新婚夫妇打造了六份“反浪漫”的定制新婚礼包。

图源：TIN MAN官网

实际上，乐购的此项礼包策略来源于其品牌的一项调查。乐购发现，高达88%的新婚夫妇更倾向于这些实用物品，另有18%的人表示，他们更愿意接受价值一年的免费食品杂货，而不是一份普通的新婚礼物。

因此，表面上看，乐购的礼物与其他品牌相比更“没逼格”，实则直击大部分新婚夫妇对实用主义的渴求，这种“反浪漫”的真诚策略，反而让品牌成为了夫妇们婚姻生活的守护者与陪伴者。

图源：TIN MAN官网

通过这场营销，乐购自然而然地将其品牌嵌入夫妻人群的生活习惯中，有利于取得这部分人群对品牌的长期信任。