茅台官宣张艺兴为代言人？不可思议但合情合理

起猛了，家人们！茅台竟然官宣了张艺兴，这是什么意想不到的组合？

昨天，多个大V账号提及“茅台首位代言人张艺兴”相关内容，部分提到“空降代言”或“今日官宣”等时间节点。

图源：微博用户

随后，#茅台张艺兴#、#茅台回应首位代言人张艺兴#相关话题先后登上微博热搜，茅台官方回应称：将跟相关部门核实，网上看到的多为个人言论，请以官方消息为准。

虽然回应的话术很简短很官方，但可以肯定的是，茅台没有否认与张艺兴有合作，基本上敲定了合作的事实。只不过具体是怎么合作，代言什么产品，还没公开罢了。

因此，茅台此举也引发了网友的猜测和热议。

有人认为，这可能是茅台布局年轻化市场、通过代言人拓展新生代消费者的转型战略之一。

毕竟，茅台对年轻化追求大家早已有目共睹，就比如此前跟蒙牛联合推出茅台冰激凌，跟瑞幸联名推出酱香拿铁，跟德芙联名推出茅台酒心巧克力等。

这些定位于年轻消费市场的产品火爆全网的同时，也在一定程度上带动茅台融入了年轻人的圈子。

而张艺兴作为一个顶流偶像，拥有庞大的粉丝群，微博粉丝超5000万，其粉丝年龄在18-35岁的占比超60%，与茅台想要吸引的年轻消费群体高度重合。张艺兴的加入，将直接为茅台搭建起与年轻人对话的桥梁。

所以，即便茅台此前都没有商业代言人，若是与张艺兴合作布局年轻化市场，也是有这个可能的。

不过，也有质疑声称，茅台本身的市场认同度无需借助明星效应，其高端的品牌调性、商务的消费场景与张艺兴粉丝群体并不适配。

图源：小红书用户

作为中国白酒的典范，茅台始终以卓越品质赢得世代青睐，堪称当之无愧的“国酒之冠”。

无论是知名度，还是认知度亦或是美誉度，茅台在一定程度上已经领先于行业其他竞品了，很多人认为茅台根本不需要代言人。

与此同时，张艺兴的粉丝群体，女性占比较高，对于茅台这个白酒品牌来说，虽然女性消费者也不少，但占比更多的还是男性，网友的质疑也不无道理。

就在张艺兴粉丝与关注茅台的网友吵得不可开交之际，茅台在昨天下午17点19分正式发布了官宣微博，揭晓了与张艺兴代言合作的“谜底”。

张艺兴此次的身份竟然茅台文旅代言人，双方合作与茅台的酒产品没有直接关系。

图源：贵州茅台官微

咱就是说，茅台什么时候偷偷进军文旅赛道了？

虽然茅台文旅创立已经有些年头了，但是大众对它的认知还很局限。

茅台文旅是茅台集团全资子公司，核心任务是通过工业旅游、文创产品、巽风数字平台等业务，将茅台文化转化为可体验的消费场景。

茅台文旅此前并未有过代言人，张艺兴是其首位代言人。

虽说是文旅代言人，给人的感觉可能和茅台酒没关系，但从官方发布的海报来看，关系还不小。

图源：贵州茅台官微

海报上除了代言人主视觉形象之外，还有茅台的IP形象“小茅”周边，以及包含了贵州茅台酒的文创礼盒。

虽然不直接代言茅台酒，但却实打实地为茅台推出的系列文创周边起到了背书作用。

在文旅行业大放异彩的大环境下，如果茅台文旅是想要借助张艺兴的影响力，带动茅台文化转化为可体验的消费场景，自然就合情合理了。

在艾德曼看来，文旅代言人更侧重文化调性，代言人选需兼具国民度艺术格调与正能量形象，对合作对象要求很高，不仅要拥有足够的影响力，同时还要兼具文化艺术修养。

在过往的音乐创作中，张艺兴会大量运用国传统音乐元素，展现出对传统文化的创新和传承，其本身就具备较强的文化传播能力和艺术感染力。

加之张艺兴一直以努力、敬业、正能量的形象示人，积极参与公益活动，还担任湖南文旅推广大使，为推动当地文化和旅游发展贡献力量。

这种正面形象有助于茅台文旅更好地传递品牌理念和文化内涵，二者合作可将现代流行文化与茅台传统酒文化深度融合，以新颖方式让年轻一代了解和喜爱茅台文化。

据悉，5月17-18日，茅台文旅将携手央视旗下的央视传媒联合举办2025年贵州黄小西T次方音乐与艺术节，张艺兴会以茅台文旅代言人身份出席并参加演出。

图源：贵州文旅

通过“音乐+茅台文化”的跨界融合，将白酒消费嵌入年轻人喜爱的娱乐场景，为消费者带来独特的文化体验，吸引年轻群体关注茅台文旅。

借助张艺兴年轻偶像的力量来吸引年轻消费者，能够帮助茅台文旅打破传统白酒品牌在年轻人心中的刻板印象，构建更年轻化、时尚化的品牌形象，既顺应了茅台这些年来所追求的品牌年轻化转型，也使得茅台文旅更符合年轻消费者的审美和喜好。