茅台“见好就收”，宣布停止“+茅台”周边产品开发

从茅台冰淇淋，到茅台x瑞幸奖项拿铁，再到茅台x德芙的酒心巧克力，饮食品类+茅台已经成为品牌打造爆款的一种跨界模式。

“+茅台”带来的巨大流量和红利，让各行各业艳羡不已，不少品牌也将主意打到了茅台的身上。

这一现象无不验证，茅台进入年强圈层的初体验的成功，但一旦茅台被滥用，不仅会让大众产生审美疲劳，也会破坏茅台本身的高端形象。

茅台自己也深谙这一道理，因此，在9月16日，茅台集团在酒心巧克力上市发布会上宣布，将停止“+茅台”周边产品的开发。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台要永远年轻，就必须拥抱年轻。

他强调，茅台国际大酒店作为茅台集团酒文旅康养产业的重要组成部分，已经与最具行业影响力的国企、民企、外企展开了合作，完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，即提供茅台酒、茅台宴、茅台冰淇淋、酱香拿铁和酒心巧克力等产品。

丁雄军表示，“+茅台”周边产品的开发即将结束。此举意味着茅台集团将不再推出新的“+茅台”周边产品。

正如丁雄军所说，酒是茅台立业之基、发展之本，始终是“主业中的主业、拳头中的拳头”。茅台这波“见好就收”，既维持了在目标消费群体心中的高端形象，也成功走入年轻圈层，不得不说，此前的拥抱年轻群体的布局属实成功。