麦当劳新海报没放logo，网友：这要怎么跟甲方开口要钱

相信大家都知道，麦当劳的创意一直都还可以，就经常会出一些新花样。

最近麦当劳就又发挥创意了，出了一组海报，这组海报甚至连logo都没有。。。

这是李奥·贝纳为麦当劳推出的“早餐，美味恰到好处”的广告，为了宣传麦当劳标志性的早餐菜单，在户外张贴了几张简约又大胆的海报。

无需logo，无需解释，光看海报，就可以判断出这是什么品牌。

一般来说，在海报这一块，必然是要带品牌logo的，这就有点像行业的潜规则，不带logo别人怎么知道这是哪个品牌呢？另外品牌花钱做广告，这钱不就白花了吗。

但是麦当劳这波着实是有点大胆，麦当劳敢这么做本质上是倚仗了品牌影响力和知名度，毕竟已经是一个家喻户晓的品牌了，就麦当劳的那个黄颜色，估计很多人见到这种黄就会联想到是不是麦当劳。

另外一个就是麦当劳汉堡的标志性，特别是比较经典的吉士堡、麦辣鸡腿堡这种，毕竟广告的很多了，基本看一眼就知道，跟肯德基、华莱士、塔斯汀这种画风根本不一样。

然后这次麦当劳还发布了两段特写的30秒短片，一个是麦满分一个是薯饼，镜头聚焦在麦满分层层叠叠，多汁美味的鸡蛋、牛肉、芝士、薄饼上；薯饼则是色泽金黄，外酥里嫩，看着很有热气但是又很馋。

这两支特写视频也一样没有品牌logo，就单纯的产品，有点“好产品自己会说话”的那调调，不得不说食物拍的好看一点，是真的能勾起食欲啊。

不过说实在的，麦当劳对创意的接受度还是可以的啊，这种创意要是放国内估计甲方过都过不了，还会觉得乙方在摸鱼，第一反应就是钱花的不值有木有？

这在某种程度上其实也是一种评判机制的差别，有时候好创意就是简单的，能够让人眼前一亮，然后深刻的记住这个创意/品牌，那这钱就花的值，而非以乙方有没有做事、有没有加班来评判，因为有时候创意就是那么一瞬间的事。

而麦当劳的创意不止这么一个，比如之前英国麦当劳的一组夏日极简海报，名为「ICONIC DRIPS」的户外广告系列，出自英国知名广告公司Leo Burnett之手。

海报细腻地捕捉到了炎热天气下，杯子表面挂满细腻水珠的情景，打造了随着气温突然飙升而在杯身凝结起的一层细小的水珠，想要呈现出一种清凉的感觉，不过不少网友说看完感觉更热了。

还有澳大利亚麦当劳也曾发布过一组围绕光线和麦当劳Logo金拱门“M”所创作的平面海报，不得不说这个logo是真的能玩出花。

沙特阿拉伯麦当劳发布的一组名为“Open All Night”的系列海报，则将巨无霸、薯条和麦旋风与夜空中璀璨的星空相结合，呈现出这一系列唯美浪漫的画面。主要是为了宣传麦当劳的24小时营业，另外海报的风格也很符合“恒星之乡”的地域特色。

阿根廷麦当劳发布的一组「Smiles」主题的户外广告，将孩子们掉落门牙后所形成的空洞与麦当劳的“M”标志联系在一起，且每个小孩都是在开怀大笑，脑洞真的很大。

另一方面也是要传递出“只有麦当劳的开心乐园餐，才会使得他们露出这样发自内心的笑容”主题。

灯光也被玩出新花样过，这一组海报是麦当劳联手创意代理商布达佩斯DDB、影音工作室Gravy为迎接进入匈牙利30周年所推出，在这组海报中，利用了相机的长曝光效果，将布达佩斯汹涌流动的车灯河变成“薯条”和“汉堡”。

也有拿户外广告做文章的，加拿大麦当劳的这一组名为“Follow The Arches”（跟随金拱门）的户外创意。“M”被分解成方向性指示路牌，引导驾驶员按照对应的导向标志找到麦当劳，相比于循规蹈矩的品牌，麦当劳倒是可以让人看见它品牌里的那么一点个性和俏皮。

巴拉圭麦当劳，世界符号日做的创意，仔细放大看里面都是一些符号表情。

都说广告人是戴着镣铐的舞者，现在很多品牌都注重销量、注重效果，时常会弱化创意的重要性，这也就使得市面上的一些广告有了更多的“功利性”。

麦当劳的广告之所以能够经常出圈，某种程度上就是把创意作为第一要素，就好比这次连logo都不放了，好的地方是另辟蹊径，足够大胆激发一种讨论度。

而要说弊端也有，有人也可能分不清麦当劳和肯德基，这种没有任何品牌信息的，很可能也会演变成给他人做了嫁衣。当然，麦当劳的这种“创意狂”风格值得称赞。