不卖惨不煽情，甄稀公益营销却治愈出圈

在注意力稀缺的数字时代，年轻消费者对广告的审美阈值持续攀升，传统营销手段逐渐失效，品牌也开始将目光投向更具情感共鸣与社会价值的领域，在此背景下，公益营销也成为了建立品牌好感度和口碑的一招“杀手锏”。

在流量竞争白热化的当下，甄稀携手腾讯公益与中国小动物保护协会推出「保护尾巴计划」公益行动，并上线相关宣传片，在夏天即将到来之际，为毛孩子捐赠一份清凉，让它们也能拥有美妙夏日。

拟人化演绎形式

趣味传递公益信息

公益一直以来都不是一个品牌或者是一个人的事情，它需要凝结更多的关注和助力，才能不断产生公益的效果，从而带去更多温暖和力量。

此次甄稀的「保护尾巴计划」公益行动中，就没有唱独角戏，而是基于高温天气下小动物处境艰难和品牌本身的特点进行深度洞察，不仅深挖出小动物的夏季需求，还找到"清凉"作为切入点，并以此延伸出创新的玩法吸引用户关注。

广告中穿着兽衣的人类在高温场景下备受煎熬，光是看着那毛茸茸的厚衣服，小叶隔着屏幕都感觉到热了，而通过这样拟人化的演绎形式，也能让观众更为直观感受炎炎夏小动物们的不容易。

而当小动物备受煎熬的时候，一位小孩子惬意地吃着甄稀冰淇淋出现，也形成了强烈的反差。

随后在科普小动物夏日困境时，工作人员搬来冰块给小动物，于是动物们开心地摇起尾巴，化为了真正的动物形态，惬意的享受起来，画面别提多温馨。

相比严肃的公益宣传，甄稀以这种童真和趣味性的方式，打破了传统公益广告说教式的传播壁垒，将原本略显沉重的动物保护话题转化为轻松画面，让观众在会心一笑间记住了此次的公益诉求。

从营销层面上说，甄稀发起了「保护尾巴计划」公益行动呼吁更多人关注动物夏季的生存问题，其本质是一场品牌社会价值的具象化彰显，引出产品只是其一，更多的是对品牌形象的塑造，深化大众对甄稀产品的价值记忆。

多方面联动

让公益触手可及

甄稀此次公益的高明之处就在于与品牌调性相得益彰的创意内容打造。

除了短片拟人化演绎趣味传递公益信息之外，品牌还推出了公益限定包装冰淇淋，并承诺“每一杯公益装为小动物捐赠1份清凉空间”，真正将公益落到了实处。

值得一提的是，消费者还可以在购买完公益限定产品后参与互动体验，实时参与小动物清凉冰垫捐赠助力，这不仅让公益过程更加透明、可感知，也让消费者在享受美味的同时，成为善意的传递者，更让公益不再遥远，而是触手可及的一份冰淇淋、一个选择、一次暖心的参与。

当然，除了产品层面的公益互动，甄稀后续还将与中国小动物保护协会携手，为全国超过100个流浪动物救助基地捐赠逾2000份清凉冰垫，同时还计划与上海野生动物园联合打造公益快闪活动，通过捐赠降温设备与开展趣味科普互动，让更多公众在参与中到这场公益中。

可以说，从冰淇淋的冰凉延伸到为小动物创造冰凉体验，甄稀巧妙地搭建起产品特性与公益内核的桥梁，将这份清凉转化为守护生命的力量，而品牌也用创意和行动，让“冰凉”不止是一种口感，更是一份对小动物真切的关爱。

从营销层面看，甄稀从舌尖上的冰凉，到动物身边的清凉守护这一创意公益行动，也诠释了品牌的温度与责任——让每一个生命都能在夏天自在呼吸，让每一根尾巴都在清凉中幸福摇摆。

以公益为矛

沉淀品牌内涵价值

管理大师德鲁克曾说过：企业是社会器官。企业的本质就是解决社会问题。

只有企业把自己当成社会的一部分，主动承担起社会的责任和义务，才能在时代的进步中持续地长青。企业为社会做的贡献，社会也会以另一种方式反馈回企业，才能实现共赢。

回顾此次的案例，我们不难发现，甄稀此次的「保护尾巴计划」公益没有停留在表面，而是从多方面助力活动落地，让其不再只是一个简单的口号，而是而是成为了一场兼具社会价值与情感共鸣的全民行动。

在这场互动中，甄稀也构建了 “传播 - 参与 - 落地 - 反馈” 的完整闭环：通过拟人化广告短片引发情感共振，以趣味互动降低公益参与门槛，同时公益限定产品来引发全民参与，甚至还联动多方力量确保公益落地，也在扩大品牌声量与知名度的同时，强化其暖心形象滤镜。

说到最后：

优秀的公益营销永远都在，无论以哪种方式，对于品牌而言合适自己的最为重要。

甄稀的「保护尾巴计划」之所以能脱颖而出，正是因为它精准锚定了品牌 “天然、纯净” 的核心价值与 “守护生命” 的情感内核。通过将产品的清凉属性与动物避暑需求深度绑定，既凸显了冰淇淋的消暑功能，又赋予品牌更温暖的社会意义，让商业诉求与公益使命实现了有机统一。

这对于其他品牌而言也有借鉴意义，公益营销不是简单的贴标签或跟风之举，而是需要基于品牌基因与受众需求，找到真正能引发共鸣的切入点，并以真诚的态度和实际的行动参与其中，才能突破“流量收割”的表层逻辑，让公益行动转化为品牌与消费者之间更深层次的情感认同。