亨氏推出番茄酱兑换机，把厨房场景洞察透了

不知道大家有没有囤积小包酱料的习惯？比如袋装番茄酱，小编就总是嫌撕口子太麻烦所以懒得用，又不舍得丢，因此越囤越多。

没想到，亨氏敏锐洞察到了这种厨房囤积行为，特别推出了番茄酱兑换机。

图源：creapills

这个番茄酱兑换机设置在城市各处，消费者只需要拿出家里的5小包番茄酱，就可以投进机器里兑换一瓶瓶装番茄酱。

图源：creapills

这个有趣的想法基于一个非常真实的观察：根据亨氏委托的一项研究，70％的居民都有未使用的番茄酱小袋，其中近一半的人承认他们的厨房里有5到10袋番茄酱。超过一半的受访者（54.7%）坦率地承认这种不断累积的袋装番茄酱令人感觉很麻烦。

从营销角度看，这一兑换机解决的却不仅仅是番茄酱囤积难题，而是重新激发消费者对亨氏番茄酱的使用意愿，激活了产品在厨房场景中的价值。