卫生纸也能卷出花，虾皮购物这波创意太上头

大家好，我是小叶。

不知道大家是不是和我一样，上厕所的时候如果不看手机，就喜欢把洗发水、沐浴露、护发素瓶身上的说明书一字不落地看一遍，感觉在这种环境下注意力嘎嘎好。

基于这样的洞察，虾皮购物推出了奇葩卫生纸，各种功能照顾到不同人的需求hhh。

比如针对爱学习的朋友推出了英文单词卫生纸、数独卫生纸、迷宫卫生纸……喜欢搞抽象的则推出特朗普头像卫生纸、美金卫生纸，爱吵架的朋友则是吵架专用卫生纸，为以后每次吵架增加底气哈哈哈，主打一个贴心。

并且还为这些特选卫生纸打造了有趣文案，看完也是笑不活了。

这个好，妈妈再也不用担心我学不好英文了hhh。

你非要这么说，我也没办法，为什么人们老是不懂装懂……各种高能反击话术还有其他怼人语录，对于不会吵架的人真的很需要。

这小表情可太抽象了，真的不会侵权嘛！！

这不得上厕所带纸笔，不然填完一个又忘记另一个了，记性差的人哒咩。

文案的最后，虾皮购物还是一如既往推出自己的产品，甚至还帮自己的普通纸巾宣传一波，虽然没特色但胜在便宜，好好好，虾皮购物是懂如何宣传产品的。

通过年轻人上厕所喜欢看各种看点读物的需求，将卫生纸做成有趣好玩的消遣玩物，不仅保留了卫生纸清洁的功能，又能带来别样的娱乐体验，简直精准击中了年轻消费者的喜爱。

说到虾皮购物的文案，我们也不难发现，品牌总是能精准切中当代年轻人的情绪价值需求，特别是在这个在快节奏且充满压力的生活中，年轻人急需情绪释放的出口，而虾皮购物文案也总是能用幽默诙谐语言巧妙地触动年轻人的情绪开关，成为他们日常生活中的 “情绪解药”。

这个过程中，虾皮购物的产品也不再是单纯的商品，而是品牌自我表达的媒介以及与消费者对话的窗口，让产品自己说话，产生情绪和社交价值，反而契合了年轻人 “为快乐买单”“取悦自己” 的消费理念 ，从而激发他们的购买欲望。

当然，卫生纸做成有趣的玩法虾皮购物不是首创，但它却凭借极具网感的文案和精准的营销策略，成功实现 “后来者居上”。以往品牌多聚焦于产品设计本身，而虾皮购物通过文案构建出一个个鲜活的使用场景，用玩梗式表达赋予产品故事性，这种 “内容 + 产品” 的深度绑定，才是吸引消费者的关键。

这也让小叶想起前阵子虾皮购物还推出了跟人生一样苦的咖啡文案，主打一个扎心。

文案用看似积极向上的正能量文案，却狠狠戳中打工人的痛处，让无数职场牛马连夜破防了。

美好的一天，从咖啡开始

喝了神清气爽真好

能者多劳是磨练

加班当作经验

连UCC无糖咖啡都不苦了，虾皮特选隔日就到

先用轻松诙谐的文案将年轻人喜欢喝黑咖啡，边喝边吐槽自己命还没有咖啡没有命苦的无奈呈现出来，不仅能让打工人看完会心一笑，还能吸引大家关注到自家的UCC无糖咖啡。

可以说，虾皮购物没有为了卖货而卖货，而是真实还原日常生活中消费者的一些痛点来引发大家强烈的共鸣，很形象，也很记忆点。

而除了扎心的文案，虾皮购物有时候的文案甚至比杜蕾斯还狂野。

就拿下面这组来说，只有你想不到，就没有虾皮购物文案写不出的。

高脚杯架

我不装红酒，只装逼

韩系电脑椅

生活很靠夭
没关系，还有我让你靠腰

私生活很乱没关系
生活不要乱就好

不要再问男友要选你还是我
相信我，你会输

除了这组家居用品系列，甚至连日常用品和食品也不放过，各种隐喻内涵简直杀疯了。

 小黄瓜 

很多人买我都不是为了吃

是为了敷脸

汽水 

再摇，就喷你满脸

使用前请勿热情摇晃

冰棒 

趁硬，快吃

溶了就不好了

泡面 

深夜约泡

呷饱紧睏

肥皂 

比起在你们身上

我更常掉在地上

路边的肥皂别乱捡

不得不说，虽然这些文案看似不正经，却很符合年轻人的生活，让用户找到代入感的同时，也能给足消费的理由，自然很圈粉。

毕竟在当下娱乐时代，品牌文案的价值被赋予了全新的内涵与使命。信息传播呈现碎片化、快餐化趋势，娱乐化表达成为抓住用户注意力的关键。

品牌们深谙 “得流量者得天下”，而优质文案正是撬动流量的杠杆 —— 它不再局限于直白的卖点罗列，而是化身创意舞台，以跨界玩梗、反转剧情、悬念互动等形式，将产品特性包装成一场场令人拍案叫绝的 “娱乐盛宴”。

就拿虾皮购物的文案来说，也总是通过富有感染力的语言和巧妙的结构，像钩子般勾起消费者的好奇心，再以娱乐化的叙事逻辑，把 “购买行为” 包装成值得分享的社交谈资，让用户在愉悦的情绪体验中，主动完成从心动到下单的转化。

最后，虾皮购物这超强的网感和轻松将卖货文案场景化和幽默化的创造力，真的不服不行。