公然吹捧年夜饭吃预制菜，天猫年货节广告把社畜气炸了

大家好，我是艾德曼，最近预制菜的风声很大呀，有些广告打的，我都怀疑是在故意讽刺了。

继快手某头部主播因“预制菜是最应该给孩子（吃的）……”登上微博热搜之后，天猫年货节广告也不藏着掖着了，直接瞄准了年夜饭吃预制菜的生意。

如果你是北上广的打工人，那么你很有可能会在地铁站、写字楼电梯看到天猫年货节的这则广告。

图源：小红书用户

不知道大家看了广告作何感想，反正我是真的破防了，代入到广告里面女生的视角，大年三十不回家，一个人买来一桌子的预制菜装好盘，还要笑着跟爸妈打视频电话，挂断电话做的第一件事大概是咽着眼泪下饭吧。

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而且还有眼尖的网友留意到，平板里面的人也是ai生成的。

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好家伙，吃预制菜，和AI父母打视频电话，这是什么“赛博鬼故事”呀。

也有人分析，这广告很应景啊！

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除了平面广告之外，天猫还发布过一条年货节小短片（目前已经下架），宣传年货节的各种卖品，其中吃预制菜的场景和海报里面是一样的。

广告希望传达的内涵是，过年送自己预制菜，不用回家也能吃到家乡菜。

单说广告的创意倒是很常见，把女儿和爸妈吃年夜饭这两幅相似的场景拼接在一个画面中，实现一种“天南海北，同吃一种家乡味”的观感，除了实用价值，更意在表现产品作为情感支点一般的存在。

不过呢，广告并没有考虑到除夕的文化语境下，“年夜饭”对中国人的特殊含义。一年到头有多少阖家团圆的机会？大年三十的晚上，一家人围坐在一起，吃一顿丰盛隆重的年夜饭，才符合多数人对于年夜饭的认知。

再说预制菜最大的卖点不就是便捷吗？你要说味道有多好，拜托，这年头谁没吃过预制菜，把预制菜往“年菜”的方向宣传，以“过年送自己”作为消费动机植入到消费者的脑海里，恐怕方向不太合适吧？

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如果说这是一则映射现实的扎心广告，期望通过年三十一个人吃预制菜这种略显辛酸的场景，来引发广大社畜的情绪共鸣，以此助力传播，那么的确是戳到本人的肺管子啦。

图为：全联卫生纸广告

但显然不是这样，毕竟扎心广告也要讲究尺度，要是边界感不分，没有人会觉得幽默。因此，也有网友分析指出，这个系列可能是在宣泄打工人怨气，呼应了《年会不能停》播出的背景。明明是一件不那么快乐的事情，广告里面女生和“爸妈”却都表现得那么开心，对比产生反差，制造一种喜剧的内核是悲剧的效果。

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好了，前面话题有点跑偏，说到底，广告最大的问题就是不能和受众共情。

从广告中选取的场景来看，目标消费者大概是定位于独自一人在外过年的人士。从真实性角度考量，独自过年的人士真的能否满心欢喜地吃预制菜吗？

而这幅平面广告所投放的户外媒介又大多位于社畜上下班高频接触的场所，不是我说，本身上班怨气就重了，再整这出，先不说能不能激发受众购买欲望，对品牌或者说产品的好感有没有减少都不好说。

有共情力的广告是想受众所想，说受众所说，而非只关注产品或品牌的特性，而忽略了受众的需求、情感和价值观。

79元“哪里贵了”之所以引发反感，就是缺乏了对普通人的共情。

还有2022年的三八妇女节，某女鞋旗舰店发布广告引发大量用户举报，“这天，应该把所有男的腿平均锯断10cm。统一高度，才是公平。”没有设身处地考虑女性的实际处境，而是玩起烂梗，不仅攻击了男性，也得罪了女性。

以及2021年，某房地产广告因为不分场合地蹭热点，在河南暴雨期间打出广告“人住高地，让风雨只是风景”引发众怒，本质上也是缺乏了一些悲天悯人的情怀。

虽说文中讨论的广告并没有像这些广告一样玩烂梗，但也缺乏了基本的共情。就像大家讨论国产剧强行大团圆的套路一样，用欢声笑语粉饰痛楚并不讨喜。

不过，换个角度思考，有道是黑红也是红，就现在预制菜的市场份额和发展趋势来看，预制菜是时代潮流，用略显僭越的预制年夜菜广告制造 “破窗效应”，引发一波舆论关注，之后再转向更合乎逻辑的宣传方向也是一种策略。

最后，吐槽归吐槽，首先我不是针对谁，我说的是，在座有哪位9号不放假的，或者是买不到票的，说不定年夜饭还得仰仗预制菜，毕竟现在点外卖和下馆子都有很大概率买到预制菜。