官方带头吐槽自己，MINI自黑式广告太敢了

作为一款小型车，宝马MINI常常被消费者吐槽“底盘太低”、“方向盘太重”、“坐着不舒服”等等，万万没想到，MINI竟上线了一支自黑式广告，带头吐槽自己？！

这支广告摒弃了传统广告只展示优点的模式，主动抛出“空间太小”“底盘太低”“坐着不舒服” 等消费者常见的吐槽点，打破消费者对品牌王婆卖瓜式宣传的防御心理，让观众感受到品牌那股不作伪的真实劲儿。

巧妙的是，在每一个吐槽点之后，MINI都将这些自黑内容进行了转化，使其变成独特卖点，例如“空间太小，只容得下自己”暗示私密性与专属感、“底盘太低，天选赛车圣体” 强调其运动性能。

图源：MINI自黑式广告截图

这种反转逻辑颠覆了消费者对产品固有缺点的认知，引导他们从全新角度重新审视MINI的产品特性，不仅赋予产品新的价值内涵，更传递了MINI特立独行的品牌态度。