宜家这支广告，能让无数谈过恋爱的人破防

宜家被不少消费者都贴上了“不耐用”的标签，为了颠覆这种认知，葡萄牙宜家上线了一支全新广告片，将他们的家具与爱情进行对比。

恋爱的甜蜜、矛盾与结束是大众普遍经历过的情感体验，极易引发共鸣。

这支广告捕捉到这一点，将宜家家具与恋爱关系类比，以拟人化的方式描述其“不会打鼾”“不会评判他人”“重视孩子”等特点，强调宜家家具简单实用、无负面特性、长久陪伴家庭的优势，并得出“要是爱情也能这么持久就好了”的诙谐结论。

图源：葡萄牙宜家广告截图

整体来看，这支广告妙就妙在，它跳出了传统对“耐用”的理解，赋予“耐用”情感与功能双重维度的新内涵，将产品耐用性与情感价值绑定，引导消费者从情感陪伴、生活适配性等角度重新评估产品品质，有效化解“不耐用”的负面标签。