夸干噎酸奶能噎出天鹅颈，盒马文案的比喻太清奇了

2024年，一款名为“干噎酸奶”的食物在网络走红，网友评价其，“比屎甜，没屎黏，比屎难嚼花不少钱。”

图源：小红书用户

“干噎酸奶”是一种形象化的浑名，它的正经名字叫做希腊冷萃酸奶。这是将普通酸奶的大部分乳清通过静置过滤去掉后，得到的质地浓稠的特殊酸奶，口感类似于冰激凌或者奶油。

曾经在全网风靡一时的干噎酸奶，最终还是进入了盒马的货架。

最近，不少用户在线上逛盒马的时候，表示有被干噎酸奶的文案笑到。

其它文案都很正常，像是“口感厚实细腻，嚼着吃的厚酸奶”，和多数商家的详情页文案一样，简单明了地描述出了产品的口感。

但是看到“干噎酸奶，噎出天鹅颈”这样的广告语时，大伙还是绷不住了，“噎不出天鹅颈可以投诉吗？”

其他人形容干噎酸奶是“吃一口脖子能伸两里地”，到盒马这里，直接变成了“噎出天鹅颈”，换了一个表达，既呼应了网上对干噎酸奶质地的调侃，又契合了减脂、健身人士的需求，比喻还挺微妙的。

图源：抖音用户@毛桃桃大眼袋

以为线上文案写的已经够清奇了，没想到线下的文案还要更搞笑。“吃完脖子长出八块腹肌，4倍以上的生牛乳投入，每100g含13.2g”，谁看了不说一句，这酸奶也太猛了吧！

图源：小红书用户

不过，调侃归调侃，网友们其实并不在意它能不能噎出天鹅颈或者八块腹肌，重点是——“真的有这么噎吗？”

众所周知，年轻消费者有一个很大的特点就是，不信邪，就好像商家宣传某款奶茶是“糯香味”可能无人问津，但你要说这是小狗洗脚水的话，那高低得尝尝咸淡。

开春以来，春笋、香椿、芥菜、蕨菜等各种春菜陆续上，盒马线上也上架了不少春菜。虽然是卖春菜，但盒马却没有选择按照常理出牌，就比方说卖桑叶，除了形容它的鲜嫩以外，还要再写上“购买即送蚕宝宝卵100个”，精准狙击养蚕业余爱好者的心。

本来嘛，很多人对虫卵什么的都是保持抗拒态度，但是盒马巧妙地把它化为了卖点，给人一种买桑叶赠送养蚕服务的感觉，同时又暗示了产品未经过度加工的状态，真是卖货小天才了。

虽然是一个新零售生鲜品牌，盒马的搞笑文案却很多，经常被网友评价为“精神状态很美丽”。除了语言风格比较幽默诙谐、无厘头，还很擅长借势网络热点和流行语，很有年轻态和网感。

前段时间，《难哄》播出，盒马作为赞助商，也在多家线下门店铺设了“难哄体”文案，改写剧中台词给产品做宣传，推出了很多条类似“这么多年，还是只喜欢你”“是的，我是「红心苹果汁」的备胎”这样既具有代入感又诙谐幽默的文案。

图源：小红书用户

这种剧集取景地和线下购物场景的巧妙联动，也让不少剧粉感到惊喜，直呼“盒马是懂蹭热度的”“盒马又搞上抽象了”。

图源：优酷独播剧《难哄》

还有更早之前，一位全职宝妈博主记录一次家庭争吵的视频，因为内容刚好踩中互联网流量密码，评论区不少网友争当判官，还引申出一次“8个瑞士卷怎么分”的热点事件，让全国男人迎来一次关于瑞士卷的考卷。

这个话题的火爆让瑞士卷销售商家迎来天降流量，很多被惹毛了的网友怒而下单，盒马生鲜又是蹭热度最快的那一拨，借势打出了“一盒8个，想怎么分就怎么分”的广告。

现如今，品牌和消费者沟通的方式发生了很大变化。那些幽默诙谐、甚至略带“疯癫感”的零售卖货文案，看似不太常规，实则是对当下年轻人社交语境的一次完美融入。

在全民玩梗的互联网，有趣的文案可以说是一种自带传播属性的内容，能够激发网友自发地化身品牌的传播者，从而达到以小博大的传播效果。

盒马的文案擅长以自黑替代自夸、用梗文化消解广告的商业感，这种去广告化的表达，本质是捕捉到消费者对硬广的天然抵触，通过年轻人熟知的互联网黑话，建立起与消费者的平等对话。