雀巢雪糕的包装文案，走起了戳心的网易云风

众所周知，网易云音乐最大的特色不在于其音乐版权、不在于其界面功能，而是在于每一首歌的评论区里那些极为走心的用户评论。

捕捉到那些用户评论里蕴藏的情感能量后，雀巢选择与网易云音乐发起合作，全面焕新雀巢8次方雪糕的包装，并在每一个产品上都附上一条走心的网易云音乐用户评论。

图源：雀巢小红书

雀巢8次方雪糕所选的文案涵盖多种情感主题，如快乐秘诀、人生祝愿、自我鼓励等，满足不同消费者在不同生活场景下的情感需求。借助这些评论，雀巢将大众在生活里共有的困惑、期许、感悟等情绪融入雪糕包装，让消费者看到文案时，产生强烈的情感共鸣。

图源：雀巢小红书

从营销角度看，雀巢打破传统包装仅注重产品信息展示的局限，将包装打造成情感传播的载体，将进一步拉近品牌与消费者的情感距离。