雀巢8次方上线“人格盒”冰淇淋，i人和e人狠狠被拿捏

万万没想到，竟然被一盒冰淇淋拿捏了！

冰淇淋作为季节性强、消费频次高的大众化商品，近年来消费市场竞争越发激烈，而推出花式创新产品，已成为品牌的夏日营销必杀技。

近日，又一款创新型冰淇淋引发了艾德曼的关注——雀巢8次方。看过很多冰淇淋的包装设计，但从包装设计到内核度能如此出色的，雀巢8次方还是头一个。

这一次，雀巢8次方携手网易云音乐推出焕新包装“缤纷人格盒”，让艾德曼看到了它的爆款潜质。

焕新包装“缤纷人格盒”

将产品打造成社交货币

曾几何时，冰淇淋只要好吃、消暑，又哪有人会管它们是什么样子？而如今，冰淇淋不仅要好吃，还要看颜值和创意。

在新中产圈中，“吃的是冰淇淋，买的是创意”已成为一种新的消费趋势。这也就决定了冰淇淋品牌想获得关注，还需要打造具有新鲜感且带有明显品牌印象的个性化产品，倘若只是普通的产品，那么对消费者来说，就毫无独特性与吸引力。

正是基于此，这一次带给消费者“好吃、好看又好玩”的多重满足，是雀巢8次方携手网易云音乐打造“缤纷人格盒”的第一重密码。

雀巢8次方携手网易云音乐以MBTI为核心设计原点，将I/E/N/S/F/T/P/J 8种人格字母随机印刷在6款口味包装上，形成“人格探索”的趣味机制。

“缤纷人格盒”顾名思义，除了人格字母外，还采用了多巴胺色系的高饱和设计，搭配MBTI 字母与乐评文案的撞色排版，形成强烈的视觉冲击力。

这种设计不仅在便利店冰柜中具有极高的辨识度，还高度符合Z世代对“颜值即正义”的消费偏好。

而包装侧面印刷的高赞乐评，更是狠狠击中消费者的心巴，一句句能够引发同类人共鸣的文案，更是让消费者的小情绪亦或是想法被理解，直接把情绪价值拉满。

继续真诚下去吧，没有什么错。

一个人走路是和地球的单独约会。

搞砸一切也没关系，那就坐在美丽的废墟上，休息一整天。

启航的时候到了。

人生是偶然，希望你快乐。

也不知道开头那段钢琴谁弹的，我半个青春都在他手上。

快乐的秘诀就是停止胡思乱想。

总有一天我们会一起去海边。

此举本质是将音乐平台的 UGC 内容转化为实体产品的情感载体，巧妙利用年轻人对身份认同的强烈需求，从而达到情绪共振。

而通过人格标签的随机性，激发消费者的“收集欲”和“自我探索欲”，消费者需购买多盒才能拼出完整的 MBTI 类型（如 INTJ、ESFP）。这种 “收集-分享”机制，也在无形中使产品从单纯的食品升级为“社交货币”。

借由“MBTI”为设计核心

搭建起与消费者沟通的桥梁

没什么是MBTI概括不了的，如果有，就划e/i。这是这两年“16型人格测试”在国内爆火以来，互联网上出现的新态势。

无论是在抖音、微博、小红书，无论聊的是职场、美妆还是购物，万物皆可 MBTI 化，且只要提到相关关键词，妥妥就握住了流量密码。

有多火呢？据统计，2024 年中国 MBTI 相关话题在社交平台的年阅读量突破 300 亿次，95 后用户占比达 72%。目前，MBTI热度还是不断攀升，并且深受大家喜爱。

MBTI风靡社交平台，其实也反映了一个现象，即在当今消费市场，年轻人渴望在产品中找寻到自我认同与情感寄托。

雀巢8次方敏锐捕捉到这一普遍需求，巧妙借助MBTI这一风靡全球的流行文化元素作为营销突破口，其实也是站在用户思维，以此勾起消费者兴趣的同时，搭建起与消费者沟通的桥梁。

凭借MBTI广泛的受众基础，雀巢8次方也能够迅速触达所有热衷于人格测试的人群，从而覆盖各类不同人格特质的消费者，可在一定程度上实现品牌拉新。

不仅如此，雀巢8次方还找到了一个同样以“治愈”“共鸣”而深受年轻人欢迎的好搭档——网易云音乐，通过将高赞乐评文案融入产品包装与宣传中，精准匹配不同人格类型的特点与需求。

作为网易云音乐社区氛围的重要元素，用户的乐评一直是网易云音乐标志性的IP。此次筛选的乐评均为各人格类型的典型表达，例如I型人格对应孤独感话题，E型人格对应积极励志内容。

这种个性化的设计，为消费者提供了强烈的身份认同感，满足了他们深层次的情绪需求，大大提升了对各类人格群体的触达效率。消费者在品尝雪糕时，更是可以同步获得“味觉+视觉+情绪感知”的多维体验，强化品牌与用户的情感联结。

冰淇淋赛道卷出新高度

雀巢8次方凭啥领跑冰品时尚潮流

众所周知，当下的冰淇淋赛道早就卷疯了。品牌们为了抢占市场，不仅要拼口味创新，还要拼颜值，还要拼创意。

而在一众竞争品牌中，雀巢8次方作为砖型冰淇淋头部品牌，在消费者心中却总有一席之地。不仅如此，还在抖音、微博、小红书等社媒平台上抢占了流量高地。

在艾德曼看来，雀巢8次方之所以在冰品时尚潮流方面领跑，最基础的还是在于多年来结合消费者的需求，对产品进行与时俱进的打磨。

在口味研发上，雀巢8次方冰淇淋展现出非凡的创新实力，历经沉淀、精心打造出10余种独具特色的配方，如清新爽口的“青提佛手柑味”、酸甜可口的“树莓白巧味”、甜咸适中的“海盐柠檬味”等，不管年轻人钟情于哪种味型，雀巢 8 次方冰淇淋都能精准匹配。

在外观颜值上，雀巢8次方独树一帜，小巧的砖型外观精致可爱，内部夹心风味各异，与外壳脆皮巧妙搭配，每一口都能品尝到层次丰富的口感。消费者在一口一粒的食用中，也能产生一种奇妙的解压爽感。

图源：雀巢中国官博

作为冰品，消费者往往对其寄予缓解情绪、带来快乐的心理期待，而雀巢8次方从外包装到产品本身，都巧妙运用清新醒目的多巴胺色彩，瞬间抓住消费者的眼球。时尚的高颜值设计，精准戳中冰品消费者的内心诉求，为消费者送上清凉与美好的双重享受。

社交属性也是雀巢8次方的一大亮点。其一粒一粒的形状设计，为朋友间的分享提供了便利。在设计平台上分享与朋友的分享瞬间，也为雀巢8次方带来了话题度与关注度。

图源：小红书用户

从好吃、好看又好玩的全线产品设计，到如今推出缤纷人格盒为消费者带来更丰富、悦己的情绪满足，雀巢8次方持续深耕年轻消费市场，在一代代年轻消费者心中深深扎根，建立起了强大的品牌黏性，成功穿越市场周期，稳坐砖型雪糕品牌的行业头把交椅。