重生成为油腻霸总家的狗，京东的广告让人直呼有病

当毛孩子的身价伴随着一些小磕小碰水涨船高，这届年轻人终于参透了养宠的真谛：购入宠物的钱只是首付，越可爱的小玩意儿，越让人操心。

《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年中国城镇宠物（犬猫）消费规模已经突破3000亿元，宠物赛道稳健扩容。

在这场宠物经济热潮中，京东近期推出的爆笑短片《重生之我在霸总家当狗》，以脑洞大开的片段式剧情广告，揭开了宠物医疗险的价值：霸总也逃不过宠物医疗险的“真香”时刻。

当宠物重生剧本遇上“油腻霸总”

喜剧效果拉满了

这年头经济条件不够轻易不敢养宠物，抠抠搜搜存了点儿钱，毛孩子知道后决定生一场几千块的小病，对着空空的钱包，铲屎官彻底破碎了。

伴随着宠物主更加注重科学养宠，加之宠物诊疗市场医疗质量良莠不齐、费用高昂，宠物险服务受到养宠人的关注。

近日，京东携手李川，演绎一位非典型养宠人在宠物发生意外时那些不太靠谱的反应，巧妙地把京东保宠物险的服务编织到了剧情当中。

短片打造了一个重生成为霸总家的宠物的剧本，巧妙借助喜剧人李川的“油腻霸总”人设特点，从小狗的视角，构建出一个个爆笑的故事场景。

因为掉了一小撮毛，霸总父亲心疼不已，要管家去拿“法国定制的高奢502胶水”把毛粘回去；因为在楼梯上摔下来扭伤了脚，霸总父亲竟要秘书“5分钟内治好我的女儿”；因为两天没有拉臭臭，一个大怨种医生即将诞生。

图源：京东广告内容

不到两分钟的短片，把霸总文里面的梗过了个遍，但抓马的剧情、抠书式演技的演技，却使得产品的出现毫无违和感，让观众在戏剧的氛围中，自然而然记住京东保宠物险能够为毛孩子提供疾病、意外的全面保障。

锚定宠物健康市场

围绕具体场景进行消费者教育

尽管广告采用了夸张的表现手法，不过其中所反映的，却是真实的养宠生活场景，当爱宠身体状况出现问题时，宠物主可能会不知道如何应对，专业的帮助，能够确保宠物得到及时、科学的治疗。

短片中所预设的小狗摔伤、便秘等意外与健康问题场景，反映了养宠经常会面临的宠物疾病及意外状况，通过这些场景构建，不仅直观地向观众展示了宠物成长过程中可能会面临的健康风险，也暗示了宠物医疗险能够提供多种帮助和全面性保障的服务定位。

图源：京东广告内容

根据艾瑞咨询发布的《2024年中国宠物行业研究报告》，对比头部国家，目前国内的宠物保险渗透率仍然具有较大的成长空间。

借助趣味化的广告来呈现产品及服务的使用场景，并给出合理化的解决方案，本质上是在进行市场教育，抢占消费者心智，另一方面，也能展现出品牌对于宠物的关怀。

新型内容营销形式崛起

喜剧人身份受青睐

伴随着短剧的兴盛，古早玛丽苏文学中被唾弃的霸总人设卷土重来，不同的是，现在流行的霸总段子，有了更多解构霸总文学的意味味。

短片中饰演霸总的，是网络上被封为“油腻霸总赛道第一人”的李川，凭借干净利落的外形和逆天的“李总语录”、夸张的肢体动作，拿捏了霸总人设的尺度，让人觉得这位霸总更像神经病而非油腻男，制造出令人捧腹大笑的喜剧效果。

内容营销的本质，在于通过有价值、有吸引力的内容，与受众建立沟通，以实现品牌的各种商业目标。

当下喜剧综艺节目遍地开花，喜剧人的吸金能力也不可谓不强，从李雪琴、徐志胜、付航，到2024年《喜剧大会》的新锐喜剧之星李川，一大批喜剧演员，构成了近几年广告演员的中坚力量，频繁在各大品牌的TVC中刷脸。

图源：荣耀广告《和付航一起拍神》

那些凭借喜剧综艺节目以及个人自媒体账号圈粉观众的当红喜剧人，自带流量和观众缘，对于渴望通过有共鸣、有记忆点的内容圈粉年轻消费群体的广告主和代理商而言，无疑是优质的合作对象。

去年森马邀请徐志胜成为为森马 “高洁净 1000+” 羽绒服的品牌推荐官，在线上线下全渠道官宣，结果意外起到了反向种草的效果，掀起了不小的讨论。

图源：森马官方

当时双方携手呈现了一系列以徐志胜扮演绒毛为主题的广告，出奇制胜的广告策略与徐志胜本人的搞笑形象形成神奇的叠加效应，让消费者对产品有了直观印象，引爆了网友们的购买热情。

脱口秀、短剧等内容形式的繁荣，在丰富整个互联网内容生态圈的同时，也为内容营销注入新鲜活力，为品牌吸引受众，带来了更强的内容传播力。