这“鬼畜”硬核广告，难道不是在偷窥我们的生活？

不知从何起，社交圈里流行这么一句话：我怀疑你在我身上安装了监控，但我没得证据！

虽然这是一句开玩笑，但对品牌们而言，再正常不过了。把它浓缩成精华也就是所谓的“用户洞察”。

经过洞察后，品牌们喜欢用户们贴上相对应的标签。比如斜杠青年、佛系少年、空巢青年，还有社畜。

社畜一词来源于日本，是指在职场上被公司当做社畜一样压榨，多用于自嘲。近年来，社畜生活引起广大网友们关注，无论是对马云谈996话题的讨论，还是日本推出的影视剧《无法成为社畜的我们》、《我，到点下班》，都显现了当下职场人对成为社畜的无奈和担忧。

深谙此道理的谷粒多推出一支很应景的短视频，现在来观赏一番：

现实场景嫁接到短视频

引发用户们共鸣

穷：

曾经，在社交圈上，看到这么一个有趣话题：一句话证明你有多穷。

有个“人才”沙雕网友们把泪水与辛酸编织成段子：

一切能用钱解决的事我都解决不了

6位数的密码，保护着三位数的存款

从来没有接到过诈骗电话

乞丐向我抖饭碗的时候我感觉他在向我炫富

都说一千个读者，就有一千个哈姆雷特。那么在穷上，一千个人有一千个穷法。

在这短视频里，男孩焦虑得暗自攥手，女孩蓬头污垢、泪流满面，面对这满天飞的信用卡账单抱头痛哭，不知所措。

面对此情况，按照正常逻辑出牌的话，品牌应当去安慰他们。可谷粒多却给他们补一刀：以后，没钱的日子应该还长着呢。

无假期：

当下，离婚率不断攀升，单身率更是在挑战珠穆朗玛峰。单身原因有很多种，其中一种就是加班加成单身狗。

2018年，新华网统计到51.4%的单身人才在加班，不加班的职场人士更容易在工作中结识异性朋友。

加班工作量大，源于背后“老板太爱工作”。就如短视频里所描述的，在海边度假，享受阳光沐浴，倾听海浪拍打声，踩着松软的沙子，还有比基尼美女邀约……

正想加入，想不到老板一个视频电话，所有美好都成为“美丽的泡沫”。果然，流行着996工作制，却干着007无假期模式。老板、客户一声call，你就只能抛开众生欲望，好好开启工作。

“鸽王”非你莫属

年初，网络上指出人类的四大本质。其为真香、复读机、柠檬精，最后一个是鸽王。那时，有网友脑洞大开，给“鸽王”造了这么一句：一时鸽一时爽，一直鸽一直爽！

回到短视频里，看到桌子下有一双脚早已按耐不住激情，原来和兄弟们约好下班聚会，绝不鸽。

好不容易等到18：00，同时也等来上司一句话：市场部留一下。不得不感慨，在大城市工作，想要和朋友们聚会，可谓是难上加难，不是你鸽我，就是我鸽他。

生活取材，把用户们的生活状态、工作窘境一一真实地呈现，让用户们看完后有种身临其境之感，不有感慨：它在偷窥我生活，可是我没有证据。

对品牌而言，可以很好地引发用户们共鸣。情感上碰撞，打开与用户之间的沟通渠道，拉近彼此的距离。

话又说回来，现在追求不仅要一本正经，还需要带有幽默。为了不让这支短视频出现尴尬效果，于是品牌直接在结尾部分，在右上角有广告结束的倒数时间，还直接告诉我们，这是应了客户的要求，广告条数不够，彩（ying）蛋（guang）来凑。

与众不同的逗趣方式更加让用户们看到品牌的真实感、接地气。由前面的铺垫到后面单枪直入，循环渐进的过程让用户们更加容易接受，看得出品牌们用心。

强调品牌主张

满足用户们需求

除了动态短视频外，谷粒多还推出了动态海报。

现实中做不了超人，游戏里还不能超神

做不了别人眼里的超人，就做自己心中的大神

老板夸我眼里冒金光，其实我只是心里饿得发慌

体重又降两磅，职场属我最靓

酒吧最扎心的视线，就是别人看我的发际线

从不担心发量，社交我是主场

无论是动态还是静态，谷粒多时刻在强调它的品牌主张：活下去的希望。这主张和它自身品牌名字多么相辅相成。“谷粒多”谐音“鼓励多”，其微博官方名字就叫做“谷粒多鼓励”。

虽然一瓶谷粒多并不能解决这些社畜的全部烦恼，但谷粒多想通过这次的广告告诉人们，谷粒多除了可以满足社畜们心理的安慰，让社畜每天有力气工作，也让他们每天收到谷粒多的鼓励，无论是想任性造作的朋克青年还是想爱惜自己的养生青年。

这支广告通过场景的构建来达到与用户心理层面的共鸣，也使得谷粒多的形象更加暖心。

别看谷粒多是伊利旗下品牌，但从它诞生那一刻起，注定它就不走寻常路，基调不是从“营养”角度切入，而是从“扛饿”角度出发。特点是为了给消费者提供充足的能量，于是这次营销，把“活下去希望”作为主张给用户们传递品牌特色。

从传播效果、市场反应来看，看得出谷粒多这次营销做得不错。这背后离不开对用户深度洞察，了解用户们当下生活、工作状态，传递精神上鼓励，赶走负能量。

总体来说，产品提升用户认知度、好感度，也真正实现了品牌理念与价值观触达，一箭双雕！