Boss直聘广告出圈，文案开始走心了...

2022最后一个月

有多少人忙于总结这一年的工作

又有多少人还在为工作奔波劳累

近日，Boss直聘的交通广告火了

与此前直白的广告文案相比

这次的广告风格更多了一些“人情味”、“生活气”

此次广告的主题是：事在，人为

让公交跑起来的

有汽油、柴油、电力

以及无数人为之工作的努力

面包会一直有

从制糖到揉面团的各种工作

也都会一直有 

在饭馆，有人花饭钱

有人挣饭钱

手机不离手

也离不开千千万万双手的工作

有无数人喝咖啡为了更好地工作

也就有无数人的工作

是为了更好的咖啡

喝奶茶是一份即时的快乐

做奶茶是一系列可靠的工作

除此之外

还有更多有趣且发人深省的文案

广厦千万

始于一砖一瓦一木的工作

你看到的是书

你看不到的是

使它成为书的大量工作

踢进这个球

我要感谢的人还有三万多位

这双鞋背后的劳动者们

...

为了强化boss的直接对接性

Boss直聘刚出街时的slogan是

“找工作，我要跟老板谈！”

而后，为了淡化老板身份

广告文案逐渐变成了

“找工作，上BOSS直聘直接谈”

以直接明了的广告方式打开了市场知名度

boss开始寻求其他方式让用户关注并留下好印象

这个时期，boss直聘文案开始关注起一些

看似与工作不相关的事物

广告文案更加个性化

我喜欢开摩托和滑雪

我喜欢长跑和冬泳

我喜欢音乐和种花

连续使用三个“我喜欢”

来链接年轻人对于生活的新式生活看法

我工作

生活

短短5个字

同样表达出当下工作观念的转变

我，是工作是主语

我，工作是为了生活

不能本末倒置

此次boss直聘文案

同样延续了此前个性化、生活化的创作

让文案更加生动具象化

每一句文案都能对应到某一行业

不同的职业都能在其中找到自己的共鸣

没有局限于工作

boss文案创作的基点

仍然是“生活”

你认为，这次的boss文案能打几分呢？