想要在山姆幸运饼求好运的网友，却被扎心文案整破防

大家好，我是小叶，最近山姆推出了一款幸运饼干！

顾名思义，幸运饼干买了就肯定能开出好运，比如每开一个饼干就能获得一条好运签，从而接收自己的专属好运，对于求升职加薪、求考研考公上岸、求一夜暴富的年轻人而言可太有吸引力。

但是！！！

本以来会开出好运签的网友，却直接被山姆幸运饼干的文案给整破防了hhh。

比如：只要心态好，工位就是巴厘岛！

哈哈哈打工人看完直接破防，真的绷不住了，实在是太恶毒了，看一眼就心梗的程度。

其次是：子孝孙贤代代荣，荣华富贵年年有！

网友更是直呼：这不是咒我嘛hhh。

还有觉得像挽联、颂词之类的。

还有在发财和发奋中，选择了发福！！！呜呜呜上班变胖真的太难受了，感觉被内涵到了！

网友连开两个都是发福，更好笑了。

本来就想通过买幸运饼干求好运，结果开出来是这样的哈哈哈，谁看了不破防啊，所以评论区也有网友吐槽幸运秒变诅咒饼干。

不过好运中夹杂着一点小内涵，更让人上头呢，山姆也算是玩转流量密码了，这不大家一讨论，免费的流量不就来了。

毕竟相比上面几组文案，其他文案还是很正常的，谁看了都想疯狂“接接接”的程度。

比如有锦鲤附体，好事找你！最好是天天有好事发生hhh。

有钱有闲，生活加甜！有钱就能解决所有问题（bushi）。

脚下有风眼里有光，心中有爱袋里有钱！接接，这简直就是我要的理想生活状态。

财神已将你标记为特别关注!这个抽到真的会信以为真。

福寿绵长命百岁，耳聪目明无烦恼！这个好。

日富一日，年富一年！暴富接接接。

身体倍棒、多吃不胖！上了年纪看到这个还真的会想接。

升职加薪，事事顺利！打工人很需要这个祝福。

除此之外还有：

凡是看得开，生活才能嗨！

智商爆表，考试过五关斩六将！

文曲星爱你，分从四面八方来！

从各个层面发送好运，小叶看完还挺心动的！

从营销层面看，幸运饼干其实也是“专属好运+盲盒”的叠加玩法，用户在打开好运标签的同时，还能在盲盒玩法的加持下感受到更为“刺激”的体验感，趣味性直接拉满。

其次幸运饼干背后出圈的原因，除了文案有的很扎心，还有另一个原因是当下年轻人在高压环境下，通常会通过玄学的方式讨个好彩头，比如在上班和上进中选择上香，在求人和求已中选择求佛，普通的产品可以不买，但稍微沾点玄学的东西就想要试试，没准真能开出好运呢。

在这样的市场环境下，我们不难发现很多品牌也都开始整起玄学营销，比如之前我们写到的盒马出的“钱的味道”香薰，8个圆滚滚的招财元宝，配上植萃精油，主打一个财气具象化，嗅一口真香财气旺一整年。

当时还有很多网友看完立马下单hhh，行动力杠杠的。

之前茉莉奶白推出的“圣杯”周边，也是让福建、潮汕、海南、台湾、新加坡等“拜拜”地区用户上头，简直就是更适合中国宝宝的占卜。

图源：小红书网友@我是铁臂阿童木

还有和此次山姆幸运饼干类似玩法的北京颐和园上上签饼干，也充满了惊喜和趣味性，并且更为细节的是，颐和园这个饼干包装还设计成了寺庙抽签桶的样子，而饼干则是饼干模仿了抽签桶里的签文，每一根饼干都有不同的签，主打一个还原。

日本UFO泡面也有类似玩法，在出水口标注上“大吉、吉、中吉、小吉、凶”等，消费者倒水的时候面条从哪个口就对应哪个运势，脑洞也是真的大。

而这些层次不穷的玄学营销玩法，不仅在物质层面满足了年轻人的消费需求，更在精神层面给予了安抚，使他们在消费过程中获得一种对生活的虚拟掌控，进而在情感上与品牌紧密相连。

换句话说，玄学营销本质上就是为消费者提供一种超越产品本身的价值——即通过购买行为获得的一种生活态度或哲学的表达，当然这只是吸引消费者的一种方式，从长期来看，品牌的产品力才是来维持消费者信任和支持的核心。

此外，过度依赖玄学概念可能会引起部分消费者的反感，认为这是误导性的宣传。因此，平衡好这两者之间的关系对于品牌来说是至关重要的。