蒂芙尼新春微电影，把爱具象化了

对于众多品牌而言，新年不仅是一年中的一个重要节日，也是一个不可多得的营销黄金时段。它自带流量和情感滤镜，为品牌提供了一个绝佳的机会来吸引消费者的目光，并激发他们的购买欲望。

在这个特殊的时间段里，各大品牌纷纷摩拳擦掌，通过精心策划的新春营销活动，试图抢占这一波高峰流量。

就如珠宝品牌蒂芙尼，也借势上线了一支新春微电影，很好地把亲情给具象化，在这背后，也是品牌之于新年场景的市场争夺。

蒂芙尼上线新春微电影

把爱具象化

无论是传统的零售行业还是新兴的电商平台，都认识到新年期间消费者对于礼品的需求以及他们对家庭团聚、亲情交流的重视。

因此，品牌们不遗余力地挖掘与新年相关的各种场景和情感元素，将产品巧妙地融入到这些富有温度的故事之中，以期引起目标受众的情感共振，从而推动销售增长。

蒂芙尼作为全球知名的珠宝品牌，自然也不会错过这样一个重要的营销契机。在最近就携手品牌代言人唐嫣，推出了一支饱含深情的新春广告。

影片聚焦于姐妹之间那份跨越时间和距离的真挚感情。从小到大，互相照顾，就像小时候送给对方一条手链一样，即使过年太久不见，有了那层陌生感，但这份亲情一支都在。

影片结尾一个礼物打破尴尬，文案也是点睛之笔：“献给岁岁年年，让我们归心似箭的挚爱之人”。一方面是对蒂芙尼珠宝、饰品的展示，另一方面也是在表达真挚的情感。

可以注意到，品牌试图传达一种超越物质层面的价值观——即珍视人与人之间深厚的情感联系，并用象征意义深刻的物品（如蒂芙尼的首饰）来表达这种珍贵的情感。

尤其是在时下年终岁末智己，通过构建一个温馨而感人的故事场景，成功地将奢侈品的高端形象与普世的家庭温暖相结合，既满足了消费者对于高品质产品的追求，也触动了他们内心深处对于亲情和爱的渴望。

抢占新年场景

赋予产品独特滤镜

高奢品牌做营销的逻辑其实都有一个共性，那就是去塑造一种高端形象，或者是那种“可望不可即”的体感，以此去支撑品牌溢价。

简单来说，产品想要卖出高价格，肯定要给人一点额外的东西，你不能真把它当成首饰，而是要给它赋予一些东西，比如爱情、亲情、情绪价值，甚至是可以用来装逼的“媒介”。

蒂芙尼此次的广告，更多是一种对“情”的描述，在描述“情”的过程中，去展现产品，以此让产品显得高端、高奢、有价值。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在前段时间，古驰也做了一支新年广告，携手品牌代言人肖战与倪妮。

开场展示年味，小孩量身高、剥桔子，随后以小孩与对面人家小孩的对视作为过渡，自然地引出肖战提着古驰礼品袋出现，将古驰品牌融入到新年送礼的情节中。

随着故事的发展，镜头逐渐聚焦于人物之间的情感交流，特别是肖战与倪妮的眼神交汇，连接起过去与现在，童真与成熟，最终定格在肖战与倪妮窗间那一抹含情脉脉的笑容上。

整个短片没有台词旁白，而是通过画面的层层推进和浪漫旋律的烘托，将古驰品牌与新年团聚、浪漫情感紧密相连，与其说是讲一个故事，不如说是让观众去“品”一个故事。

二者的共同点都在于一种体感、氛围的塑造，把产品融入故事之中，以故事去达成用户沟通，从而赋予产品独特的价值和滤镜。

品牌卖场景、卖情感的底层逻辑

在某种程度上，蒂芙尼通过对姐妹情深这一普遍而深刻的人类情感的细腻描绘，创造了一种超越物质层面的精神共鸣，这种共鸣在年终岁末之际尤为强烈，因为它触动了人们内心深处对家庭、亲情和归属感的渴望。

从营销角度来看，蒂芙尼通过此广告实现了从单纯的产品销售向场景营销的转变。场景营销是一种更为高级的营销形式，它不仅仅是展示产品的特性或优势，而是构建一个包含产品使用情境的故事，让受众能够在这个故事中找到自己的影子，从而产生情感上的认同。

在这种情况下，蒂芙尼不只是在售卖珠宝，更是在传递一种生活态度和价值取向——即珍视人与人之间的情感联系，并用象征意义深刻的物品来表达这些珍贵的情感。

另外，文案采用了诗意的语言，以一种抽象而又具体的方式表达了“爱”的多维度特质。就比如开篇的灵魂一问：如何确定爱在哪里。随之而来的一系列关于爱的具体表现形式，为观众提供了一个思考和理解爱的新视角。

这样的处理方式使得整个广告既具有艺术美感又不失深度，符合现代消费者对于内容消费的需求：既有视觉上的享受，也有思想上的启迪。

当然，消费主义浪潮褪去，对于一些高奢品牌，人们更多会去考虑是否值得购买，支付这些多出来的溢价是否能够给自己带来什么。

再配合上时下品牌多极化趋势加剧，品牌如何真正圈粉用户，成为一个“长红”企业，将成为品牌发展的一个关键问题。