受营销节点影响，珠宝类户外广告投放增长明显

2023年开年，我国黄金珠宝品类等消费十分火爆。

2023新年到来之际，蒂芙尼携手全球品牌代言人谷爱凌呈献新春广告大片；宝格丽为迎接中国农历新年，推出“Serpenti Viper”和“Divas’ Dream”系列项链新作，依然以“蝰蛇”和“扇形”为设计元素。

珠宝首饰类广告受节日拉动作用明显，中天数据显示，2022年一季度受春节和3.8节的拉动 ，珠宝首饰类广告在1-3月的广告投放均很活跃，投放量达到了全年最好水平；随着618年中网购狂欢节的到来，珠宝首饰类广告再掀高潮，高额投放一直延续到8月，而中秋、国庆、双11等营销节点，珠宝首饰类广告明显受到了疫情的冲击，广告投放走低。岁末，随着疫情防控的优化调整，消费市场的逐步复苏，珠宝首饰类广告投放再度回升向好，今年1月投放量环比增长38%，但未恢复到去年同期水平，同比下滑33%。

国产品牌珠宝的广告投放始终占据主流地位，去年1月在DR钻戒和甘露珠宝的拉动下，广告投放占比达到67%。

从市场投放看，黄金首饰类广告主投二级市场，推动二级市场广告同比增长1%。

从品牌投放看，TOP10品牌占据珠宝首饰类广告投放的74%，梦金园、周六福、老凤祥、老庙、荟萃楼等国产品牌占据五席，梦金园从众品牌广告中脱颖而出，跃升至首位。

数据来源：CODC户外广告研究