宝马为CES展会制作的预热广告，有种无厘头荒诞感

2025国际消费类电子产品展览会（CES）即将开启，豪华汽车巨头宝马将在展会上发布首款 BMW全景iDrive显示屏，重新定义汽车人机交互。

为了给该智能座舱的发布进行预热，宝马邀请国际喜剧演员Ken Jeong出演了一则创意广告片《邀请》。

短片从Ken Jeong驾驶宝马抵达内华达沙漠，并与一位神秘人通电话的情节展开，以此营造悬念，增强故事的吸引力。随后，Ken Jeong拒绝了躺进后备箱的要求，却发现对方只是要求他打开后备箱，他看到一张神秘邀请纸条，义正言辞地拒绝了前往神秘派对的要求，却在金钱的诱惑下火速转变态度答应了此事。镜头最后，短片缓缓揭示广告信息：“你也被邀请参加CES，欢迎收看宝马的Instagram直播。”

图源：《邀请》视频截图

整个故事的情节发展既充满荒诞感，又处处是转折与悬念，使得广告可以牢牢吸引住观众的视线，从而对最后才揭露的2025 CES展会的信息印象深刻，顺利完成预热传播。