微信推出可送实体礼物的“蓝包”，把场景营销玩出花来了

2014年春节，微信上线送红包功能，率先将转账与社交场景相结合。时隔10年之后，在这个春节即将到来之际，微信再度推出了社交新功能“微信蓝包”，允许用户送出实体礼物。

图源：微博网友

微信蓝包的使用方式是这样的：用户在微信搜索框搜索想要购买的商品，跳转到微信小店选择商品并付款，点击赠送给微信好友后，对方即可收到微信蓝包礼物，并自行选择是否填写地址收下礼物。

图源：微博网友

据悉，在礼物价格方面，该功能并不存在最高200元的限制，相比微信红包要更灵活一些。目前，只有部分网友的微信可以使用这一新功能，微信将逐步将该功能覆盖给所有用户。

从营销角度看，微信推出蓝包功能这一举措，深度洞察了送礼场景，精准捕捉到现代社交中人们对于便捷、多元且富有情感表达的送礼需求。在电商竞争激烈的当下，该功能将使微信的电商平台在送礼场景中形成差异化优势，进而为其在电商领域的长期发展奠定基础。