椰树女员工胸大奶多，从没见过这么炸裂的宣传。。。

“大大大，椰树女员工胸这么大，每天喝椰汁，追求胸大，是让婴儿有奶吃，母乳比奶粉更营养。”谁能想到，这些直白到令人脚趾抠地的文案，竟然明晃晃地出现在国民品牌椰树集团的工厂参观区，把全体网友雷了个外焦里嫩。

暂且不论外人怎么看，椰树集团内部的女员工真的没意见吗？

图源：小红书网友

事情是这样子的：

这段时间，椰树集团对外开放了工厂区参观，不仅全程免费、还有专人引导讲解，现场更可以品尝新鲜椰肉、椰宝、玩小游戏以及领取免费伴手礼。

该消息一出，立马吸引了上万游客涌入，椰树工厂也变成了新晋网红打卡景点。

根据椰树官方以及网友分享的现场图片，可以看见椰树工厂的设计风格真的很土潮，密密麻麻的信息内容铺满墙面，且采用其标志性的红黄蓝高饱和色块，看久了真的容易犯晕hhh。

图源：小红书网友

毫不夸张地说，椰树工厂简直就是一个放大版的椰树椰汁产品，太有品牌记忆点了。

图源：小红书网友

这原本是一场拉近与消费者距离、展示生产实力的正向品牌活动，结果比车间、生产线更引人注目的，是一排排直白大胆的宣传标语。

除了“女员工胸大奶多”的相关表述，工厂参观区还有多处刻意渲染身体曲线的内容，与工厂本该传递的品质、安全、匠心理念格格不入。

而且“追求胸大是让婴儿有奶吃”也缺乏科学依据，医学研究早已证实，女性乳汁分泌依靠乳腺组织，与胸部尺寸大小并无直接关联。椰树此举无疑是在强化“胸大奶多”的错误偏见，赤裸地将女性身体作为营销工具，严重违背了公序良俗与社会良好风尚。

更令人担忧的是，这些海报毫无遮挡地悬挂在公共参观区域，面向所有游客，其中不乏未成年人，极易对青少年的价值观产生误导。

图源：小红书网友

事情发酵后，网友的质疑声此起彼伏。

有人不明白，椰树作为好好的国民品牌，为啥非要靠低俗博眼球，实在是太掉价了；也有人建议改成“椰树男员工胸肌这么大，男人追求胸大是为了让妻子更幸福”，平等地“物化”所有人。

图源：小红书网友

结果椰树男员工确实追求胸肌大，擦边的不只是女员工，还有男员工，真是没招了。。。

图源：椰树集团小红书

随着舆论持续发酵，海口市监局迅速介入，于3月2日约谈椰树集团，明确要求其立即整改违规海报，规范宣传行为以消除不良社会影响。

事实上，这已经不是椰树集团第一次因低俗宣传被监管部门约谈，它甚至因为擦边营销累计交出了上百万罚款。

不少网友调侃：“椰树这是把罚款当作广告费来用了。”

图源：小红书网友

作为陪伴了几代人的国民饮品品牌，椰树椰汁从产品包装到宣传海报再到直播间内容，一次次在法律红线与公序良俗的边界反复横跳，陷入“擦边-被罚-再擦边-再被罚”的恶性循环。

2009年，椰树在公交车上投放“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”等文字宣传，直白的性暗示表述被当地工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元罚款。

这是椰树首次因低俗营销被罚，本应成为其规范宣传的警示，却没想到变成了该品牌“屡罚屡犯”的开端。

图源：小红书网友

2019年，椰树推出“我从小喝到大”的广告语，搭配泳装模特的产品包装，因“违背社会良好风尚”被罚款20万元，国家广播电视总局更是要求各级广播电视播出机构立即停止播出该广告。

罚归罚、用归用，这句备受争议的广告词依旧醒目地印在品牌产品包装及宣传海报上，甚至成为了椰树椰汁最具辨识度的slogan。

图源：椰树椰汁

2021年，椰树集团发布的招聘广告中，赫然写着“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。

这种将“美女帅哥”与职业发展绑定的表述，被海南省市场监管局认定为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，于是开出40万元罚单。

图源：椰树椰汁

2024年，椰树的擦边营销愈演愈烈，其自设网站发布的宣传图文中，出现“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等极具低俗色彩的表述，被罚款40万元。

这次就有网友在工厂参观区的展板墙上看见了相关内容，看来椰树还是我行我素，头铁得很。

图源：小红书网友

更值得关注的是，椰树的低俗营销早已渗透到直播领域。

2022年，椰树开启抖音直播带货，凭借“美女热舞”模式迅速爆火、疯狂吸粉。直播间中，数位身姿曼妙的女模特身着背心、紧身衣等暴露服饰，轮番热辣舞动，主打“土味+擦边”风格，虽多次被质疑低俗，却屡屡登上热搜。

图源：小红书网友

即便在2024年被罚后，椰树直播间也只是上演“反讽式整改”——女主播身着长款防晒服包裹全身跳舞，反而再次引发关注。

图源：小红书网友

据不完全统计，从2009年至今，椰树因低俗宣传被处罚的金额已超百万元。可每一次罚完，它不仅没有收敛，反而变本加厉，把罚单用作流量垫脚石，将低俗擦边当作企业文化。

“虚心接受，坚决不改”这八个字，或许是对椰树擦边营销史最精准的注脚。

作为一个拥有数十年历史、手握核心产品力的国民品牌，椰树明明可以靠品质赢得市场，为何偏偏执着于低俗擦边？其屡罚屡犯的背后，是一套看似划算、实则短视的营销逻辑。

在当下的市场环境中，注意力成为最稀缺的资源，品牌要想获得海量曝光，往往需要投入成百上千万的巨额成本（请明星代言、投主流广告、做内容营销等）。低俗擦边却能以极低的成本，快速引发争议、冲上热搜，实现“免费曝光”。

对椰树而言，每次被罚的几十万元罚款，与全网刷屏的曝光量、销量的增长相比，无异于一笔“划算的营销投入”。但真正能让品牌站稳脚跟、赢得人心的，是过硬的产品品质、正向的品牌价值观，以及对消费者、对社会的敬畏与责任。

正如《中国妇女报》所言：“广告可以有风格，品牌可以有记忆点，但不能把低俗奉为创意‘密码’。”