喜茶围挡又整活，网友：偷感有点重

如果说，有哪个品牌最喜欢用手写体画画，喜茶当之无愧。

就比如说，品牌的形象是用黑白粗线条勾勒出的喝茶小人儿。品牌的主宣图是一个小人儿惬意地躺在小树下，奶茶在旁、树叶飘飘的。品牌的中英文名“灵感之茶”与“new style tea by inspiration”，用的也都是歪歪扭扭、像小学生手写体的字体。

就连奶茶袋、纸巾以及品牌其他产品外包装设计，图案均是由童真且松弛的手写体线条创作。

图源：小红书网友

不过，要说最让人津津乐道的，还得是喜茶的围挡。比如“生命，是个周而复始的旅程”这个围挡小画，就来自于网友@咕噜DIY的喜茶杯贴。

一个手绘风格的圆圈中，小人儿们或走或跑，众生万相都以向前的姿态循环，像摊开的人世间，宏大又细微。

图源：小红书网友

这些可可爱爱的手绘小画，虽姿态各异，但当被印在同一围挡上时，治愈又和谐。

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据网友分享，这些小画是用胶带粘上去的。松弛程度堪比自己在家做手账。

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就是说，别家品牌的围挡精修个800遍才会放出来，喜茶就这么小学生做作业般水灵灵地亮相。就连不小心犯了错，也只是轻轻地划掉，然后在旁边重写。

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而这份松弛感也延续到了喜茶最新的围挡中。最近，喜茶正准备开启全国首个“Heytea Craft喜茶工艺店”。

新店装修，按理说围挡应该是严丝合缝把门店包裹起来遮丑的。但喜茶的装修围挡上竟然出现了个洞！

图源：小红书网友

你以为这可能是围挡本身的瑕疵，但走进一看，就能发现这是喜茶的有意为之。洞的下面手写着文字“先看一眼”，箭头指引着你透过小洞往里看。

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洞口的设计颇具匠心。它没有完全敞开展示一切，只是恰到好处地留出一个只能 “先看一眼” 的小窗口，将框在洞里的景观变成一幅流动的画作。

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随着开业时间的临近，洞口也一点点变大。门店装点成型的来时路也一点点被展示在大众视野，给人以满满的参与感。

图源：小红书网友

再说回喜茶故意在围挡上开洞的营销巧思，李奥发现，世界杯期间，名创优品也上演过同样的戏码。

不同于其他品牌砸千亿预算、签约球星代言，名创优品线下也凭借 “抠”出来的广告，将世界杯的球员们蹭了个遍。

图源：小红书网友

它在一个个既有球星的广告前，张贴“不请球星”的镂空海报。

图源：小红书网友

凭借视觉上的错位，巧妙将各大品牌的世界杯广告框进自家广告里。明明一个球星都没请，却“请”来了所有球星。

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就连街头涂鸦墙也成为了其“抠门”广告的取景地。

图源：小红书网友

这种营销手段就是典型的街头社交传播打法。名创优品深谙自己的品牌定位，于是跳出重金请代言人的营销固式，将计就计，用更好玩、更接地气、更轻资产的方式，贩卖快乐和小确幸。

当路过的人看到“不请球星代言，抠出预算，请你开心”这样的标语，好奇心会被自然勾起。于是会驻足、去观察，甚至思考品牌“抠出预算”背后的意图。由此，广告不再是单向输出，而成了引发互动的社交钩子。最终，品牌不仅收获了曝光，更在用户心中种下“有趣、不装、懂我”的印象。

除了在街头海报上“抠”，名创优品在电子屏的投放上也“抠”。

在上海陆家嘴的地铁站换乘通道、杭州西湖商场电子大屏上，名创优品名也对其进行了一次巧妙的视觉改造——通过“抠”出透明图层，让屏幕背景与行人动线产生互动。

图源：小红书网友

这种“留白式”数字广告，不仅打破了传统屏幕“填满信息”的惯性思维，更利用人群的移动轨迹，将静态画面转化为动态叙事。路人走过时，仿佛自己也成了球场的一员。品牌信息也在自然而然中得到了渗透和沉淀。

图源：微博网友

线下投放广告，线上名创优品也发起了 #瞧这广告抠的# 话题活动，邀请网友们参与讨论、二次创作。

图源：微博

活动中，消费者只需集齐四强球迷卡，就能瓜分百万返利金。这种低门槛、高参与度的机制，不仅将“抠出预算，请你开心”的营销主张落地为了可感知的用户价值，还强化了名创优品“宠粉”的人设。

近年来，名创优品提出“兴趣消费”的理念，强调削弱产品的纯功能属性，增强其情感连接属性。“抠”出来的广告正是这一理念的成功营销实践。它证明着：当你拼不过资源的时候，不如拼创意。创意可以帮你“借”到你想要的东西。

图源：小红书网友

写在最后：

无论是喜茶围挡上刻意“扣”出来的偷窥洞，还是名创优品“抠出预算”请你开心的海报，本质都是品牌向用户释放友好信号的邀请。这种打破传统完美主义、主动暴露“缺点”的做法，实际上是一种更高明的沟通策略

这也告诉我们：当你足够坦诚和真诚，不完美也能变成一种完美。