网红奶茶店鸾御烧仙草，因制作恶俗标语被罚

现在的奶茶界卷疯了，层出不穷的新品牌入局，让整个行业竞争不断加剧。

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得更多的用户关注，不少品牌也开始剑走偏锋，从产品、宣传上入手，力求博得更多的眼球。

然而，剑走偏锋有时候没有把握好尺度，就很容易翻车，这个问题，也有不少奶茶品牌用自己的教训为同行敲响警钟。

比如说，茶颜悦色2021年推出的一款长沙话主题马克杯、一款茶包，以及就泡茶方式出的文案，其中运用了长沙俚语“捡篓子”，令部分网友感到不适，认为这是在把女性当作被凝视对象，有“物化女性”的意味。

茶颜悦色也因为这一波不当操作，在社交媒体上引发网友的质疑和吐槽，为品牌留下了一个“侮辱女性”的案底。

近日，在湖南邵阳双清区，一家鸾御烧仙草旗舰店同样因为不当宣传被处罚。

鸾御烧仙草旗舰店该门店制作标语为“你可以偷你男朋友的钱带我来这喝奶茶吗”的广告牌立于店铺门口，并邀请“探店达人”为其做宣传，视频中均出现了该广告牌，其中有3人将涉事内容说出，造成了不好的社会影响。

该门店也因违反广告法中“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定被罚3万元。

近年来，绝大部分奶茶品牌的营销核心是“标新立异，招人注意”，背后是新式茶饮行业严重的内卷竞争。

在小编看来，创意必须坚守一定原则，坚守法律和道德底线，否则打两性关系擦边球或通过低俗营销、恶意炒作来吸引眼球，甚至争着“比丑”“比烂”等，容易把市场搞得乌烟瘴气。