苹果上线脑洞定格广告，新Mac mini是个话痨

从雷克萨斯邀请好莱坞定格动画导演徐宁上演《车库奇妙夜》开始，这一颇具创意感的营销呈现形式，无疑成了品牌们的“拿手绝技”。

尤其是定格动画本身自带浑然天成的艺术魅力，将广告和动画艺术相结合，强化了产品的核心卖点也沟通到了目标用户群。

依托这一底层逻辑，苹果就用定格广告的形式给自家新Mac mini主机打了一波广告，在凸显产品卖点的同时，也映射出科技行业的竞争与角逐。

苹果Mac mini定格广告

Q萌感拉满

泛娱乐化的社会环境，给品牌提供了一个与年轻消费者沟通的契机，颠覆形象，用更贴合他们喜好的方式，更容易收割注意力，而定格动画，往往可以恰到好处地给到用户惊喜感。

正值纯血鸿蒙上线之际，苹果就悄悄发布了全新的2024款Mac mini，为了推广这款有史以来最小巧的桌面电脑，苹果还特别发布了一支可爱俏皮的定格广告，以呈现它的独特魅力。

影片将新版Mac mini拟人化，通过逐帧拍摄，展示新版Mac mini像小孩子学步一样憨态可掬地走到旧版Mac mini旁边，骄傲自豪地做了一波新旧产品的体积对比，就好像有点绿茶一样擦肩而过。

随后画面还展示了新版Mac mini作为桌面电脑的强大性能，诸如众多接口：2个usb的c口，hdmi，以太网，3个雷雳，让观众在感受到产品可爱魅力的同时，也展现出其“实力”。

相比于常规的酷炫科技感风格广告，定格广告的优势在这里得到体现，一个是构建出了新颖且富有亲和力的体感，另一方面也把新版Mac mini的小巧可爱感塑造了出来。

从营销层面上说，这其实是品牌以新的玩法和形式圈粉用户的过程，在进一步增强大众对产品的好感度的同时，为产品的推广和品牌形象注入新的活力。

年轻化营销

赋予产品特定人设

当Z世代日渐成为消费的主力军，众多品牌争相开启了品牌年轻化的变革之旅。

但是，这场变革并不容易。在信息碎片化、品牌林立的今天，要想恰到好处得求新求变、真正吸引到年轻人群的关注与青睐，一直是很多品牌头疼的问题。

而品牌的高明之处就在于其呈现形式上，借定格动画塑造起苹果Mac mini的特定个性，为主机赋予「人设」，带来一波营销新鲜感。

这种拟人化的方式，对于营销人来说一定不会陌生。早在之前，苹果就曾为iPhone 15 Plus打广告，标题的“想念你”，成为整片黑色幽默的引子，所用的手法异曲同工。

影片着重强调iPhone 15 Plus的续航，但是在创意上讨巧地用上了拟人化的包装，插座用一首歌怀念手机已经很久没有“眷顾”自己了，以前晚上的时候都会过来充电，但如今一天都没有理一下。

在结尾的文案上也有“Loooooong battery life”暗喻iPhone 15 Plus续航上的强大，原本的“long”（长的），被拉得更长，不仅制造了视觉上的直观感，也表现出了整体的幽默性。

二者的共同之处就在于将原本冷冰冰的设备进行“活化”，赋予其特定的身份和人格，不单是凸显趣味性，也把长续航、小巧、功能强大、苹果AI等卖点隐性融入其中。

科技内卷时代下

产品力的竞争和角逐

在对2024款Mac mini的这场营销战役中，苹果一方面展示了其在硬件设计上的持续创新，通过一种别出心裁的叙事手法——定格动画与拟人化结合的方式，另一方面也为这款小巧而强大的桌面电脑注入个性魅力。

从心理学角度来看，将无生命物体赋予人类特征，能够极大地增强人们对这些对象的情感投射能力。当一个冰冷的机器被塑造成拥有自己性格特点的角色时，它便不再只是一个工具，而是成为了使用者生活中一位可信赖的朋友。

苹果正是利用了这一点，让新Mac mini以一种活泼可爱的形象出现在大众面前，从而激发起潜在顾客内心深处的好奇心和探索欲。

另外，此次广告策略还巧妙地融合了技术展示与故事叙述两大元素。一方面，通过生动的情节安排突出了新机种在体积控制、接口配置等方面的显著优势；

另一方面，则借由主角“自我介绍”的形式自然过渡到对其内部强大性能及智能软件支持的说明。这种软硬结合的信息传达方式既保证了信息传递的有效性，又避免了传统宣传手段可能带来的枯燥感。

而苹果一直以来都强调的“Apple Intelligence”也有影片中有所露出，随着AI技术日益成熟及其应用场景不断拓展，如何更好地将其融入日常使用场景之中，成为各大厂商竞相探索的方向之一。

当然，智能科技行业，最后必然落脚于产品力的角逐，尤其是在如今多极化的环境之下，就如华为纯血鸿蒙的发布，甚至二折叠、三折叠的推陈出新，苹果所面临的困境，更多是企业一直以来需要的创新意识。

科技行业内卷已成常态，想要跟上这股浪潮唯一的解法就是跟着卷，通过创新产品、领先的科技去做到圈粉用户，归根结底，产品力才是品牌发展的核心。