起猛了，看见沃尔玛新广告是两个蝴蝶酥在打乒乓球。。

互联网时代，品牌营销的战场愈发拥挤且竞争激烈。对于试图从众多竞争对手中脱颖而出的企业而言，拥有一个创新而富有吸引力的品牌策略成为了制胜的关键。

一个好的创意不仅能够迅速抓住消费者的眼球，更能在他们心中留下深刻印象，从而建立起稳固的品牌忠诚度。

新奇的是，在营销圈并不是很活跃的沃尔玛，最近也开始搞抽象了，巧妙地用系列脑洞广告，去传达优惠好吃，背后也映射出品牌年轻化的底层逻辑。

贴合产品特性

沃尔玛上线幽默广告《一逛就真香》

随着消费者审美水平的不断提升以及对新鲜事物追求的日益增强，我们观察到一种趋势正在悄然兴起：越来越多的品牌开始探索更为抽象的艺术表达方式，以期通过独特视角传达其核心价值主张。

这种向抽象化转变的现象背后，实际上反映了当代社会文化语境下人们对于个性化体验与情感共鸣的渴望。

正是在这个背景下，零售巨头沃尔玛最近推出的《一逛就真香》系列广告，海鲜、面包、酸奶、蝴蝶酥……这些都是常见的零食，那么在创意上，该如何去表现蝴蝶酥到底有多香？海鲜有多便宜，酸奶的配料表有多干净？沃尔玛给出答案。

第一支为蝴蝶酥所做的广告中，黄油味与黑巧克力味两种口味被赋予了生动形象的人格特质，并以一场激烈的乒乓球赛作为载体展开较量；既然分不出高下就别分了。毕竟在沃尔玛可以有买双拼蝴蝶酥。

原本以为是特工交头，交换机密消息，说发现对方的底实在太干净了，却没曾想画风一转，拿出了酸奶配料单，只为传达只有生牛奶、白砂糖和益生菌制成的醇酸奶，干净配料没有黑料。

培根人、土豆人、芝士人是三个实力不凡的武林高手，然而李小龙一出场，三个就都是自己人，得到了一份三重馅料，下足功夫的培根土豆芝士面包。

松叶蟹腿的故事里，则是通过一场荒诞不经却又令人捧腹的拍卖会来讽刺高价进口海鲜市场的现状，看似拍卖会，实则越拍越低，最后以79.99元成功拍下，映射实惠又好吃。

这些看似天马行空的情节设定背后，实则蕴含着对现代消费心理深刻洞察后的精心策划。通过这样一系列别具匠心的“小创意”，本质上是为了展示其丰富多样的商品种类及优良品质，同时也向外界展现与时俱进的品牌形象。

拟人化巧思

深化大众记忆度

相较于传统广告中直接展示产品特性的手法，采用更加开放性、象征性强的表现形式往往能够激发观众的好奇心，促使他们在解读过程中主动参与到品牌故事当中去。

因此，如何巧妙地将抽象元素融入营销内容之中，并确保最终呈现出来的作品既具备视觉冲击力又不失传递信息的有效性，便成为了一项极具挑战性的任务。

沃尔玛此次将各种零食拟人化的创意方式、甚至还夹杂着一些抽象，对于营销人来说一定不会陌生。早在之前，苹果就上线了一支iPhone 15 Plus的新广告，标题的“想念你”，也成为了整片黑色幽默的引子。

影片着重强调iPhone 15 Plus的续航，在创意上也是用上了拟人化的思路，插座用一首歌怀念手机已经很久没有“眷顾”自己了，以前晚上的时候都会过来充电，但如今一天都没有理一下。插座能唱歌就很难让人绷住。

在结尾的文案上也有“Loooooong battery life”暗喻iPhone 15 Plus续航上的强大，原本的“long”（长的），被拉得更长，不得不说是确实很直白。二者的共同之处都在于融入了那么一些整活和不正经。

借抽象画风

抢夺年轻人注意力

在对沃尔玛最新发布的《一逛就真香》系列广告进行深入分析后，其实可以看到这一系列创意短片，一方面是独特的幽默感和新颖的视觉风格吸引了广大观众的目光，另一方面在营销策略上也展现出了深刻的文化洞察力与商业智慧。

沃尔玛的4支广告，通过将产品拟人化、运用超现实主义的表现手法以及结合流行文化元素，构建了一种超越传统广告叙事框架的新型沟通模式。

在表现形式上，《一逛就真香》采用了一系列高度抽象化的视觉语言来呈现其核心信息——即沃尔玛所提供的商品既实惠又美味。

这种艺术处理方式打破了常规广告中直接展示商品特性的惯例，转而借助于更加富有想象力的故事线来激发目标受众的好奇心与共鸣。

就比如“蝴蝶酥对决”利用了乒乓球比赛这一充满动感且易于理解的情境作为载体，去传达双拼口味的独特卖点。

还有特工题材的酸奶，让人很想念出当年《无间道》的经典台词：以前我没得选,现在我想做个好人。

这些故事背后所蕴含的品牌价值主张——追求纯粹自然之美的酸奶制作理念或是强调食材之间完美融合所带来的独特风味体验等——都被以轻松诙谐的方式加以表达，从而使得原本可能显得枯燥乏味的产品介绍变得鲜活有趣起来。

通过创造一个富有张力而又不失温馨的小故事，沃尔玛成功地将其定位为一个既懂得如何玩转潮流文化又能贴近日常生活需求的朋友角色。

这样一来，当消费者在观看这些广告时，他们不单是被动接受信息的对象，更是能够从中获得乐趣并愿意主动分享传播的参与者。这其实也是品牌所要达到的一个目的：借抽象画风，充分抢夺年轻人注意力。