Levi's携手碧昂丝复刻经典，用女性视角重新诠释单宁精神

1985年，Levi's靠着一支洗衣店广告，让当年的平角裤销量大幅上涨，该广告也称为Levi's品牌营销之路上的经典。

近日，Levi's宣布联合流行天后Beyoncé开启《重塑想象》系列宣传活动，首支短片《Launderette》还原了Levi's1985年的经典广告，通过Beyoncé自信时尚的演绎，Levi's为以男性为主角的牛仔搭配叙事注入女性视角。

该广告重新点燃了 Billboard 排行榜上的“I Heard It Through the Grapevine”。影片将碧昂丝置于舞台中央，并颂扬 Levi's 品牌作为自我表达画布的传统，强调了Levi's 的传统作为自我表达的象征，同时也探索了以女性视角为重点重新诠释单宁精神。

图源：视频截图

这项全面整合的活动将包括电视、户外、数字、社交媒体、印刷品、品牌活动和独家产品，在旧金山、休斯顿、芝加哥、纽约、亚特兰大、巴黎、伦敦和柏林等主要市场以数字投影拉开帷幕，引起轰动，让粉丝们抢先一睹即将举行的活动。9 月 30 日，影响力巨大的户外广告将在全球推出，为 Levi's 和碧昂丝的活动拉开序幕。

图源：campaign

摄影师 Mason Poole 和艾美奖获奖摄影师 Marcell Rév 为此次宣传活动的大胆视觉效果做出了贡献，将碧昂丝与马龙白兰度和玛丽莲梦露等 Levi's 的悠久偶像历史相结合。

碧昂丝表示：“我的歌曲《LEVII'S JEANS》颂扬了我认为的终极美国风制服——我们都为穿着它而感到自豪。我很荣幸能与 Levi's 合作，打造典型的美国形象。牛仔布经常通过男性的视角来看待，因此这次重塑活动对我来说很重要，它颂扬了标志性的女性视角。我期待探索创新的方式，让我们的愿景保持一致，赋予女性权力并尊重她们的力量。”