余额宝在玩一种很新的户外广告

这几天，《余额宝“非科学&不严谨”工资调查》登上了上海、武汉等地的户外转角大屏，因其不走寻常路的文案风格，成功火出圈 。

一起来看看吧~

图源：余额宝

这次余额宝利用转角大屏的特点，一面问题一面答案，左边脑筋急转弯，右边谐音梗神反转，狠狠冷幽默了一把。

谐音梗作为品牌最爱用的创意幽默营销之首，无疑深受许多品牌的青睐，比如前段时间瑞幸发起地名谐音梗打卡活动，饿了么利用上海地铁站内的柱子，对每个柱子进行不同的谐音命名......

然而，想要做创意营销，仅仅套一个谐音梗的壳还不够，这些年品牌因玩谐音梗而翻车的案例也比比皆是，例如喜茶就曾因利用谐音将产品命名为“小奶栀”被网友质疑为擦边营销。

让谐音梗真正触动消费者的，是像余额宝这次的户外广告一样，能对产品背后隐藏着的消费者心理进行精准洞察的创意表达。谐音梗玩得烂还是玩得好，评价已在消费者心里。