余额宝的趣味工资调查，把城市谐音梗玩出花了

今年，余额宝做了好几次以“非科学&不严谨工资调查”为创意的户外广告，比如9月份的“调查问卷”、11月份的“十二星座工资调查”，每一次都极为出圈。

这两天刚好是大多数人的发薪日，余额宝再次延续这一主题，在各大城市投放了12月工资调查户外广告，创意玩转城市谐音梗。

图源：余额宝官博

余额宝这组广告，摒弃了传统直白金融广告话术，借大众熟悉地名创造新奇语句，力图以轻松诙谐、脑洞大开的方式呈现广告内容，比如广告语“对不起，本人天一阁一日游中,「宁波」打的电话已关机”其文案阐释是“宁波上班族每月工资放余额宝攒着，为的就是那一刻的开关机自由”，既融入了宁波本地的特色，使当地民众感到亲近，又具象化地呈现了余额宝助力民众实现生活小确幸的作用。

借助独特的地名谐音梗与场景化文案，余额宝实现了深耕潜在用户心智，不断强化品牌在大众理财认知图谱位置。