笑死，舒化在成都的马龙地广文案真的太抓马了

大家好，我是小叶。

众所周知，成都人的精神状态一直都很遥遥领先，他们从不信神，因为他们本来就有点神（bushi）。

搞笑的是品牌到了成都打广告，精神状态也跟着美丽起来了！！！

比如最近小叶刷到了舒化在成都万达广场的大屏广告文案，又开始拿马龙名字玩梗，看完真是笑发财了。

看惯了车水马龙，来看看真的马龙

笑死，突然想到了

“能排在马龙前面的就只有车水了”的梗

端午节你吃肉粽甜粽

我去给马龙当观众

还押韵上了，小孩子才做选择

肉粽甜粽给马龙当观众我全要

舒化把马龙请来成都了啊啊

啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

看得出很激动了

成都的粉丝估计看完也狠狠很代入了

老板

5月30日我要请个假

对 早点回家过端午

绝对不是为了万达看马龙

看似否认真实动机，实则欲盖弥彰

老板直接一眼看穿hhh

你说快要端午节

我看喜欢马龙的一个个像在过春节

这不比过春节还开心（bushi）

你等你的端午节

我等马龙送舒化

好好好，看马龙还有舒化奶喝

不得不说品牌是真的会

可以说，文案看似在开心得发疯，实则却言简意赅说出自己的广告目的，即舒化把马龙请来了成都，大家来看马龙还送舒化奶。。

网友看完也是直呼太神了，舒化的策划像极了打工人，别说，这发疯的样子很有内味了。

想出这个广告词简直是天才。

更有觉得这广告有椰树椰汁内味了。

甚至还有网友帮忙写了一句：宝批龙大不同，5月30看马龙，哈哈哈哈，主打一个顺口。

说到这个活动，其实这是舒化邀请马龙在5月30号给成都的朋友们送端午祝福，成都网友看完直接狂喜。

当然，像这么抽象的文案，在今年三月份的时候，舒化也携手马龙整过，一整个洗脑上头，完全掌握了废话文学的精髓，如下：

这是马

这是马龙

这是马龙出马

这是马龙出马送舒化

这是马龙出马送一马当先的舒化

类似的还有：

我在喝舒化

我在喝乳糖不耐可以喝的舒化

我在喝怕闹肚子能安心喝的舒化

我在喝喝不了牛奶能直接喝的舒化

我在喝爱不释手遥遥领先的舒化

还有“别问我为什么笑得这么甜，因为舒化自带清甜”之类的，笑死，都不知道品牌怎么说服马龙拍这个广告的，直接整成喜剧人了都，马龙你被绑架了就眨眨眼（bushi）。

不过总的来看，舒化借马龙整活虽然看起来离谱又抽象，但却十分洗脑上头，并且很轻松就将品牌与代言人马龙联系在了一起，毕竟文案大多通俗易懂，网友二创玩梗的同时，其实也在不断加强对品牌的认知，形成独特记忆点。

当然，舒化携手代言人一起玩抽象文学，不局限于马龙，之前和马景涛一起打造的母亲节文案也是一如既往的抽象。

马到了

马哥骑马到了

马哥骑马给妈送的舒化到了

跟上马哥，把舒化给妈送到了

让妈想做的，都能做到了

在信息爆炸、注意力稀缺的当下，抽象文化具有天然争议性，品牌以这种方式整活，不仅能快速传递 “品牌懂我” 的信号，降低与年轻用户的沟通门槛，也能构建更深层的情感连接。

而除了舒化的户外文案很抽象，之前思加图给杨幂打的户外广告，文案也是抽象到没边。

并且在每个地方的文案还各不相同，比如在重庆观音桥，哪怕你不会说重庆话，也能感受奔放山城音的3D 环绕感。

思加图这双hǎī儿

啷个楞个乖哦

在四川则是玩起谐音梗。

四川一下，好乖哦~

思加图怎么可以好穿到这种成都！

在长沙则是调侃起了湖南人的塑料普通话。

普通话或许有点塑料

但靴子是真牛皮

在广州则是巧用粤语电视剧电影的经典台词，广东人看完DNA动了。

真系好中意哩对靴啊

哩对鞋一个字，绝！

吶，买鞋咧，最紧要系靓爆镜

可以说，这组海报在融入当地特色的同时，还能玩起谐音梗、影视梗和方言梗等等，确实让路人和网友眼前一亮。

此外还有余额宝反转谐音梗海报，也是把谐音梗玩明白了哈哈哈。

为什么单身的人工资一发就转余额宝?

A：因为怕被小猫叼走

B：怕比不过隔壁桌的职场海妖

C：想要收获爱情

答案：C，想要收获爱情。

因为"封薪锁爱"，工资攒得下，爱情锁得住

工资一发就转余额宝的好处?

A：提升我的精神面貌

B：想要去去班味

C：摆脱吗喽的身份

答案：A提升我的精神面貌

因为"相由薪生"

攒够多少的薪水，决定了我的脸色

为什么要在夏天把工资转进余额宝?

A：为了想去宁夏

B：为了留下小秘密

C：为了夏天的风

答案：A，为了夏天的风。

因为"薪进自然凉"

薪水一进余额宝，夏天不开空调也凉爽

以下哪个人工资一发就转余额宝?

A：刘好燃  B：刘好存

C：刘心忧  D：刘试试

答案：B，刘好存

攒钱是美好的习惯，每个人都应该喜好存

一问一答的形式，再配合各种谐音梗，简直不要太会玩。

说到最后：

在 “视觉疲劳” 的户外场景中，抽象广告以反常规的创意打破了 “信息灌输” 的传统模式， 它不追求 “一句话说清卖点”，而是通过制造认知冲突、预留意义空白，让观众从 “被动接收者” 变为 “主动解读者”。

对于品牌而言，驾驭抽象广告的关键在于：找到抽象形式与品牌内核的 “翻译密码”，让看似无厘头的表达最终指向清晰的价值主张。当抽象广告既能在街头抓住行人的眼球，又能在社交网络引发圈层共鸣时，它便不再是品牌的自嗨，而成为品牌与用户对话的有效语言。