杨桂珍的slogan，可能是今年最大胆的文案

你见过多少品牌文案敢大胆直言自己的产品「贵」？

在绝大多数品牌用尽各种方式将物美价廉、性价比等标签植入消费者心智的时候，杨桂珍竟反其道而行之，将「贵」作为品牌文案并大胆投放在线下各商圈地铁中。

对于大部分消费者而言，价格是决定购买的重要因素，一旦觉得贵，就可能放弃购买，不过，市场中亦始终不缺为高端品牌买单的消费者。说到底，消费者在意的不是贵不贵，而是值不值。

当杨桂珍大闸蟹将“非遗好蟹”“五好螃蟹”“七星标准”等等卖点强势输出给消费者时，消费者的注意力就顺利从“贵”转移到“真”了。

图源：杨桂珍官微

杨桂珍品牌文案的成功出圈为众多品牌提供了范例：消费降级时代，走高端路线的品牌更应想办法让消费者接受自己的产品，减少消费者购买贵产品的价格顾虑。