世界地标变成山西面食，山西文旅还是太超前了

在当今这个充满活力的时代，文旅行业早已不再是过去那种严肃刻板的形象。

近年来，各地文旅部门纷纷发挥创意，紧跟潮流热点，用新颖有趣的方式吸引游客的目光。

从跨界合作到社交媒体营销，文旅界的“整活”能力让人眼前一亮。

而现在，随着2024年中国非物质文化遗产面食大会即将在山西太原举办，山西文旅更是别出心裁地推出了一支令人惊叹的CG宣传片。

在这部短片中，山西的传统面食被赋予了超乎想象的生命力，它们穿越时空，出现在世界各地的著名地标之中，给观众带来了前所未有的视觉震撼。

宣传片中，巨大的烧卖从天而降，落在罗马古城的废墟之上，其热腾腾的蒸汽与古老的石墙形成鲜明对比；

手工制作的馒头被巧妙地镶嵌在伦敦的大本钟上，仿佛这座历史悠久的钟楼也因此增添了几分温暖的气息；

而色彩斑斓的花馍则幻化成悉尼歌剧院的标志性屋顶，为这座艺术殿堂披上了中国传统美食的新装。

这种方式其实有点以假乱真的味道和效果，特别是在当下巴黎奥运会结束、残运会即将开幕的节点，山西文旅用世界地标去做创意，把各类世界地标附上可可爱爱的面食，借力打力做一波宣传。对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。

之前DIGIT低聚体工作室就为雅诗兰黛粉底液创作的一支CGI动画短片。

主体是雅诗兰黛旗下一款人气产品DW粉底液。画面中的狮身人面像历经沧桑，看着面部表情似乎还透露着些许悲凉。

然后结果没曾想两部直升机直接载着DW粉底液给倒下去，狮身人面像直接就变新了。。。

而且下雨天冲刷，粉底也不掉，简单粗暴，创意上带有点搞笑的元素在里面。

然后结尾狮身人面像还露出了诡异的笑容。。。

还有前段时间很经典的荣耀创意广告惊现上海杨浦大桥。

一部巨大的折叠屏手机，横架在杨浦大桥上，车辆从桥面穿行时非常酷炫，场面十足震撼，现场还有不少人在拍照打卡。

这款手机是荣耀Magic V2 RSR保时捷款巨人手机，荣耀在此条微博下还配了一段《先锋设计为先锋而生》的视频。

还有很早之前有一个也是用大本钟做创意，大本钟身着The North Face羽绒服。

来自迪拜的创意单位 Eye Studio 通过 CGI 动画技术让一个巨型的芭比出现在了迪拜城区。

文旅创意百花齐放

抢夺用户注意力

其实不难发现，这些广告都有一个共同点——夸张化，用一种视觉上的震撼去做出不同，让人有一种焕然一新的感觉。

就比如此次山西文的旅CG宣传片中，将山西的传统面食与世界各地的著名地标相结合，创造出一系列令人惊叹的画面。

巨大的烧卖空降罗马古城，手工馒头镶嵌于英国的大本钟之上，而红绿相间的花馍则摇身一变成为悉尼歌剧院……

这些创意场景既展现了CG技术的卓越能力，也体现了创意者天马行空的想象力。这种利用高科技手段创造出来的亦真亦幻之感，就像是将想象中的梦境搬到了现实之中，让观众仿佛置身于一个充满惊喜的世界。

从文旅营销的角度来看，这种利用CG技术进行创意宣传的方式无疑是一种大胆且有效的尝试。它打破了传统的宣传模式，将古老的山西面食文化与现代化的技术手段相结合，既保留了文化遗产的独特魅力，又赋予了它们新的生命力。

通过这种方式，山西文旅在吸引大众目光的同时，改变了许多人心中对于山西乃至中国传统文化的刻板印象。

就比如之前很经典的一类CGI广告，时尚品牌Jacquemus就曾发布的一段8秒的Instagram，它的Bambino包在巴黎街头巡游。乍一看，还真不好分辨这是真实的东西，还是AI形成的。。。

从某种程度上说，这种宣传手法也是文旅行业的一众创新思维，反映了现代社会中科技与文化融合的趋势。在当今时代，文旅行业正逐渐摆脱老旧严肃的形象，变得更加年轻、更具活力。一方面有效提升城市的品牌形象，另一方面促进当地文化的传播和发展，让更多的人了解并喜爱上中国的非物质文化遗产。

此外，这一宣传片的成功也为其他地区的文旅宣传工作提供了宝贵的启示。在全球化的背景下，如何更好地利用现代科技手段来讲述本地故事，让更多人通过新颖有趣的方式了解和体验地方文化，是每一个文旅工作者都需要思考的问题。山西文旅的这次尝试，无疑为我们提供了一个不错的范例。