让世界万物变得毛茸茸，通义新功能给人玩嗨了

一觉醒来，西湖的地标建筑穿上了量身定制的冬衣。

不仅如此，主题乐园、高校也穿上了毛茸茸的新装。

不单单是建筑，各种手机图标，也能够换上毛茸茸的图标。

这些变化来自于通义App近期推出新功能：局部风格化。一键就可以给图像上的物体换上专属皮肤。

入冬以后，万物沉寂，休养生息，高饱和的色彩让人眼前一亮。通义App捕捉到这一传播元素，用色彩鲜艳的可爱针织毛绒风格，触及用户内心深处的情感需求，给人创造温暖、愉悦的感觉。

打开通义App，在频道页点击万相AI生图“局部风格化”，上传一张照片，一键就可以实现对特定对象的风格化处理。通义首批上线了针织、毛绒、冰雕、陶瓷等七种风格模板。

风格模版上线后，通义打造了#万物穿毛衣##万物毛茸茸#等话题，配合阿里系的社交媒体账号资源位做曝光，推动品牌声量的释放。

低温天气，品牌也纷纷开启冬日计划，“保暖”被提上日程。

今年立冬，京东在杭州西湖文化广场地铁站打造了一场「京东毛绒绒地铁」，给地铁站的立柱包裹上毛绒绒的皮肤，让毛绒绒的玩偶，成为地铁站内的一道风景线。

当行色匆匆的路人和疲倦的打工人走进地铁，映入眼帘的就是这样一幅治愈的画面，或许能够带来一丝慰藉。

除了地铁站包柱，京东还联合了32个品牌发布毛绒绒海报，并把LOGO也设置成了毛绒绒的视觉形象，用毛绒绒的治愈力温暖整个冬天。

图源：京东

此外，京东还发布了一只TVC，让观众跟随者京东狗，进入一个毛绒绒的世界，以此打出“冬日新品，不止5折”的活动利益点。

图源：京东

可以看到，在立冬之际，京东打出了一套线上联动线下的营销组合，通过这一波让万物“绒”化的营销活动，创造了温暖治愈的视觉和触感体验，将站外沉淀的流量以站内折扣进行有效收口，打通站内站外，赋予了品牌亲和力。

值得注意的是，京东此次活动所呈现的视觉效果，很大一部分获得了AI技术的加持，通过AI生成明亮温暖的毛绒风格物体，将AI变为了真正的生产力。

风格化模版，是很多AI图像应用不断推陈出新的领域。

像是今年在海内外都掀起了“黏土潮”的黏土滤镜，就因为丑得抽象而爆火，让创造这款滤镜的软件Remini连续多天登上了中国地区iOS免费应用排行榜第一名。

原本比较常规的照片，套上黏土滤镜之后，人物变成了有些许呆萌的黏土小人，虽然会无差别把人变丑，但也给照片增添了一些氛围感和故事性。

图源：小红书用户@一头呱

当然还有抖音羊毛毡风格滤镜、柯南动画风滤镜等等，也吸引了不少用户使用和分享。

数字化时代，用户对于个性化内容的需求日益增长。风格化模板，如黏土滤镜，印度风格等，通过其独特的视觉效果，为用户提供了与传统美颜滤镜截然不同的审美体验。

图源：小红书用户@赛博影业

消费者总是在追寻新鲜感，这样的需求倒逼着品牌需要持续维持新鲜感，来吸引用户的眼球。每逢节日、节点，以及借势热点所推出的风格化模版，让用户不需费力就能够参与到社区讨论话题，共建社区氛围。

对于App用户运营而言，最主要的目标还是拉新、促活、留存、付费转化，层出不穷的风格化模版，对于平台的价值是多面的，吸引新用户下载App，刺激老用户在App内的活跃度，引导用户在试用期满后付费……当然，还包括依托工具性产品而搭建起来的社区生态，构建与用户共创的AIGC内容社区，提升用户对产品的使用粘性，提高留存率。

这种创意化表达形式，在企业营销中也有不少应用，企业可以利用AI风格化模板快速生成与品牌调性相符的定制化营销材料，确保营销内容的一致性和吸引力。