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看完麦当劳的夏日海报,感觉更热了

公关界头条
2024-07-10 23:20

大家好,都知道麦当劳的海报一直都很有特色,总是能整出一些新花样创意被网友点赞。

然而最近英国麦当劳的一组夏日极简海报,名为「ICONIC DRIPS」的户外广告系列,出自英国知名广告公司Leo Burnett之手,也以其标志性的简约设计搭配非凡的细节刻画赢得了关注。

整张海报也之前的海报风格很类似,聚焦于金拱门“M”的局部,巧妙地将一滴滴落的奶昔与之结合,甚至还是多种口味的奶昔。


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图源:麦当劳官方


此外,海报还细腻地捕捉到了炎热天气下,杯子表面挂满细腻水珠的情景,打造了随着气温突然飙升而在杯身凝结起的一层细小的水珠,进一步增强了视觉上的清凉感受。


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图源:麦当劳官方


可以说,这组海报是麦当劳在不到24小时内迅速反应并制作出的这一组“天气反应型”户外广告活动,当时还引起了很大反响,使麦当劳奶昔的销量创新高。

不过对于这组海报网友的评论也是褒贬不一。


有觉得看完更热了,感觉不舒服。


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图源:网友评论截图


不仅没有夏日的清凉,还觉得黏糊糊的想快点清理。

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图源:网友评论截图

当然也有肯定的,觉得很轻巧且一阵见血。


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图源:网友评论截图

怎么说呢,争议的点其实在于滴落的奶昔设计,毕竟奶昔确实很让人联想到黏糊糊的场景,但能够带动奶昔的销量这一广告效果,也代表这组设计是成功的。

而去年其实麦当劳也推出过类似的夏日海报,以“Enjoy our summer”(享受我们的夏天)为主题,将麦当劳的一些招牌产品与海边游玩的必备元素融合在一起,看起来也很夏天。

比如人字拖放在一起就是经典的麦当劳“M”标志。

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游泳圈叠起来的汉堡。


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以及薯条挖沙桶等等,都是很常见的沙滩玩具元素,真的不要太会了。


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所以相比黏糊糊的奶昔,去年的设计确实更夏天。


不过麦当劳总是能将自己的品牌元素以各种有趣创意融入到大众的生活中,利用各种设计,毫无违和感地打造出各种海报,比如这次的创意,虽然褒贬不一,但却还是能让人快速联想到麦当劳以及它的产品,所以也有人说麦当劳是一家被汉堡耽误的设计公司,确实不夸张。


毕竟麦当劳在海报上整活的审美一直都很在线,能融合到各种场景中,不断刷新我们认知。

前阵子麦当劳还巧妙将“金拱门”标志用光照的形式呈现出来,利用光照呈现出形形色色的车,正在施工的建筑工人,有上班路上的白领,有漫步在街上的情侣以及上课路上的学生等等,不同年龄段的人们都在奔波的路上,这些都是我们生活中熟悉的身影。


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图源: 日本设计小站

且整个海报采用了非常温暖的颜色(黄色和橙色),营造了一种温馨、舒适的感觉,像极了早晨的阳光,为奔波的人照亮了前进的路。

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而除了走治愈系,之前阿根廷麦当劳发布的一组「Smiles」主题的户外广告,将孩子们掉落门牙后所形成的空洞与麦当劳的“M”标志联系在一起,且每个小孩都是在开怀大笑,脑洞真的很大。

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不过也同样传递出了“只有麦当劳的开心乐园餐,才会使得他们露出这样发自内心的笑容”主题。

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除了利用好元素打造海报,甚至还能精准观察到了产品在食用之外的创意延伸玩法,比如今年愚人节推出的海报,推出了各种有趣的海报玩法。

比如「吃薯专用洗手器」,吃完薯条顺手在可乐杯身上擦一擦,主打一个方便快捷。

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「麦麦纸袋香氛机」是麦当劳的纸袋,装了美食的袋子,就算东西吃完也还是有味道,馋麦时就细嗅纸袋香氛机以达到解馋的效果,就算味道没了也可再次实用,无限循环get√。


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「下班加速器」指的则是双层吉士汉堡,临近下班,下单双层吉士汉堡,高举双吉,在老板面前踱步三圈以引起注意,喊出口诀:“我有吉士先走!”即可开溜。

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「解压捏捏乐」指的则是表面光滑 Q 弹的麦香鱼,充分洗净双手做好热手运动,温柔抚摸麦香鱼光滑的堡顶,待麦香鱼放下戒备后就可以尽情捏捏释放压力。

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说到最后:


当下这个流量至上时代,还是一个娱乐至上的时代。人与人之间的交往需要谈资,这是避免社交尴尬,以及获取用户认同感的重要方式。


麦当劳总能都是能够紧跟互联网潮流,在海报上挥出了无限的想象力,不仅打造年轻人喜欢的东西,都巧妙抓住用户的兴趣点,更成为了观众茶余饭后的谈资,从而不断增强自己的品牌辨识度。

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