南极电商与驰众广告签订广告投放合同，花2亿打楼宇广告

2023年净利润1个多亿的南极电商，投2亿给自己打楼宇广告，时间是7个月。

根据南极电商6月24日的公告，其和分众传媒旗下全资子公司驰众广告有限公司签订广告投放合同，2024年6月24日起至2025年1月26日在全国楼宇电视发布南极人系列广告。现在在写字楼、居民小区等电梯间就可以看到谢霆锋身穿南极人系列服饰的广告。

以品牌授权为主，拥有“南极人”、“卡帝乐鳄鱼”、“百家好”等十余项知名品牌的南极电商，其营收大头来自互联⽹⼴告营销。2023年报披露，南极电商近27亿营收，23.36亿来自互联网广告营销业务，占比接近87%。

现在南极电商却反其道而行之，重金押注传统的楼宇电视广告。时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向时代周报表示，南极人的业务模式品牌授权实际上就是“卖标”，现在打线下广告是再布局品牌的回归，建立自营品牌的管控。

南极电商年报中提到，报告期内，公司本部品牌授权业务进行了结构优化与转型，确立时尚系列授权服务、战略合作授权服务及自营零售三大业务板块。其中自营零售将以南极人男装、女装、内衣品类为主，建立从源头采购、设计研发、线下销售为一体的一站式产业链新合作模式，南极人自营的防晒服已经上线。