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因编造、传播虚假信息等不正当竞争,奶酪博士被罚10万元

4A圈
2023-02-22 17:20

近日,奶酪博士因编造、传播虚假信息或者误导性信息损害竞争对手的商业信誉、商品声誉,被上海市市场监督管理局处罚10万元。


在奶酪市场“蛋糕”足够大的背景下,加入这一“赛道”的企业越来越多,这也导致奶酪市场的竞争越来越激烈,类似奶酪博士的不正当竞争行为也越来越多。


奶酪博士成立于2019年,发展之初,奶酪博士就将产品定位于中高端市场,主打“真奶酪”。与伊利蒙牛、光明等国内乳制品品牌不同的是,面对新一代注重营养与健康的80、90后父母,奶酪博士以天然奶酪入局赛道颇为“轻巧”。


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“希望让我的两个孩子吃上更好的真奶酪,最好在我的基础上,长得再高一点。”奶酪博士创始人陈昱桦在接受采访时的一句话,就能看出他做这件事的发心,以及奶酪博士对产品的定位。


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2020年4月,奶酪博士推出第一款产品“天然小圆奶酪”,宣称低盐高钙,奶干酪比达到了100%。此时,国内奶酪棒市场竞争已经激烈起来。这让其避免了与各大品牌在奶酪棒单品上的正面“交锋”,也成功地使其在中高端奶酪市场占有“一席之地”。


2022年9月,中国奶业协会发布《奶酪创新发展助力奶业竞争力提升三年行动方案(2023—2025年)》,该方案提出,到2025年全国奶酪产量将达到50万吨,零售市场规模突破300亿元。有关数据则预计,2024年我国奶酪终端市场规模将达到112亿元,2020—2024年年均复合增速可达12%。


随着奶酪行业赛道的持续增长与扩容,可以说,这一赛道愈发拥挤。奶酪博士此次因编造、传播虚假信息损害竞争对手商业信誉被罚款,也可窥见市场竞争之激烈程度。


这并非奶酪行业涉及不正当竞争的首个案例。此前,乐纯因损害竞争对手声誉案,成为北京市市场监督管理局公布的典型案例。


奶酪博士出于什么原因做出这一行为?


此前,奶酪博士CMO张善强在回应媒体采访时称,个别渠道存在的产品宣传方式失当,公司高度重视,并已进行严格整改,公司已第一时间对相关渠道进行了整改及处罚,后续将进一步加强管理,严格规范各渠道宣传方式。


作为一个新品牌,奶酪博士提高市场占有率的迫切程度可以理解。然而,通过不正当竞争方式来宣传已经扰乱奶酪市场的竞争秩序,这不仅达不到预期目的,相反地,品牌的信誉与形象在消费者心中会大打折扣。

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