因编造、传播虚假信息等不正当竞争，奶酪博士被罚10万元

近日，奶酪博士因编造、传播虚假信息或者误导性信息损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，被上海市市场监督管理局处罚10万元。

在奶酪市场“蛋糕”足够大的背景下，加入这一“赛道”的企业越来越多，这也导致奶酪市场的竞争越来越激烈，类似奶酪博士的不正当竞争行为也越来越多。

奶酪博士成立于2019年，发展之初，奶酪博士就将产品定位于中高端市场，主打“真奶酪”。与伊利蒙牛、光明等国内乳制品品牌不同的是，面对新一代注重营养与健康的80、90后父母，奶酪博士以天然奶酪入局赛道颇为“轻巧”。

“希望让我的两个孩子吃上更好的真奶酪，最好在我的基础上，长得再高一点。”奶酪博士创始人陈昱桦在接受采访时的一句话，就能看出他做这件事的发心，以及奶酪博士对产品的定位。

2020年4月，奶酪博士推出第一款产品“天然小圆奶酪”，宣称低盐高钙，奶干酪比达到了100%。此时，国内奶酪棒市场竞争已经激烈起来。这让其避免了与各大品牌在奶酪棒单品上的正面“交锋”，也成功地使其在中高端奶酪市场占有“一席之地”。

2022年9月，中国奶业协会发布《奶酪创新发展助力奶业竞争力提升三年行动方案（2023—2025年）》，该方案提出，到2025年全国奶酪产量将达到50万吨，零售市场规模突破300亿元。有关数据则预计，2024年我国奶酪终端市场规模将达到112亿元，2020—2024年年均复合增速可达12%。

随着奶酪行业赛道的持续增长与扩容，可以说，这一赛道愈发拥挤。奶酪博士此次因编造、传播虚假信息损害竞争对手商业信誉被罚款，也可窥见市场竞争之激烈程度。

这并非奶酪行业涉及不正当竞争的首个案例。此前，乐纯因损害竞争对手声誉案，成为北京市市场监督管理局公布的典型案例。

奶酪博士出于什么原因做出这一行为？

此前，奶酪博士CMO张善强在回应媒体采访时称，个别渠道存在的产品宣传方式失当，公司高度重视，并已进行严格整改，公司已第一时间对相关渠道进行了整改及处罚，后续将进一步加强管理，严格规范各渠道宣传方式。

作为一个新品牌，奶酪博士提高市场占有率的迫切程度可以理解。然而，通过不正当竞争方式来宣传已经扰乱奶酪市场的竞争秩序，这不仅达不到预期目的，相反地，品牌的信誉与形象在消费者心中会大打折扣。