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2023年广告费用增加20亿元,蒙牛重营销压缩净利润空间

4A圈
2024-05-16 18:00

近日,蒙牛官宣贾玲为全新的品牌代言人,引发热议。

蒙牛是重度营销“爱好者”,回顾过往蒙牛旗下子品牌的代言人,从TFBOYS、吴亦凡、李易峰、张艺兴到梅西,借助流量明星是蒙牛一贯的策略。

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图源:蒙牛官博

此次蒙牛官宣贾玲,也让业内人员重新对其营销策略展开探讨与思考。

2023年,蒙牛实现全年收入986.2亿元,同比增长6.5%;经营利润为61.7亿元,同比增长13.8%;股东应占溢利48.09亿元,同比下降9.31%。营收增速放缓,净利润下滑,蒙牛陷入增长疲态。

而2023年,蒙牛的销售及经销费用为251.92亿元,同比增长了28.45亿元。其中广告费用同比增加了近20亿元,涨幅高达36.9%。

粗略计算,近四年,蒙牛仅在广告上就投入了约270亿元。高额的营销费也压缩了蒙牛的净利润空间。2020—2023 年,蒙牛净利率分别为 4.61%、5.63%、5.6%、4.96%,呈现下滑趋势。

君智战略咨询行业部总经理陈方超表示,“快消品传统营销三板斧是广告、代言、促销。如今虽然效力降低,但对相对低价、高消费频次、轻决策成本的快消品来说依然奏效。当前贾玲凭借电影具备一定话题度,且因减肥成功形象积极正面,这与乳制品本身健康化的消费趋势相契合,对接消费者的健康需求”。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪也表示,“贾玲的代言在一定程度上会助力蒙牛进一步拓展其品牌形象,强调其产品在健康、减肥、积极生活等方面的价值。从这一角度看,贾玲的代言对蒙牛来说是一种加持。只是蒙牛错过了贾玲流量话题最高峰时期,此时公告签约贾玲效果并不是太理想”。

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据媒体统计,在2023,伊利的广告费用总计达到139.91亿元,占其总营收的11.1%;蒙牛的广告支出为75.23亿元,占总营收的7.6%;相较之下,光明乳业在广告营销方面的投入仅为9.67亿元,远低于伊利和蒙牛,约占总营收的2.3%。如果以日来计算,伊利日均广告费用支出3833万元,蒙牛日均广告支出2061万元,光明乳业日均广告支出264万元。截至2023,妙可蓝多的广告促销费用回落至5.54亿元,占公司总营收的13.7%,而2016广告费用仅为250万元。
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近日消息,CTR媒介智讯的数据显示,2023广告市场同比上涨6.0%。 2023整体广告市场广告花费TOP10品牌名单为,伊利、陈李济、农夫山泉、易开得、养无极、飞鹤、蒙牛、小猿、君乐宝、超视立。
CTR数据显示,2023Q1广告市场同比减少4.5%,较去年同期跌幅略有收窄。 3月份广告市场花费同比增长0.2%,月度花费环比增长11.7%,同比与环比变化较上月均由负转正。
近日消息,根据CTR媒介智讯的数据显示,20231-11月广告市场同比上涨5.7%。 月度观察可见,11月广告市场花费同比上涨7.1%;月度花费环比下跌5.9%。分广告渠道看,电梯场景、机场和街道设施广告均呈现双位数的增长;地铁广告月度花费微涨0.2%,电视、广播、报纸、杂志、火车/高铁站、影院视频广告花费有不同程度的同比减少。
根据CTR媒介智讯的数据显示,20231-5月广告市场同比上涨3.9%,与去年同期对比由负转正。 5月份广告市场花费同比增长21.4%,涨幅较上月扩大6个百分点;月度花费环比增长15.6%,涨幅较上月扩大13个百分点。