2023年11月广告市场花费同比增长7.1%

近日消息，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-11月广告市场同比上涨5.7%。

月度观察可见，11月广告市场花费同比上涨7.1%；月度花费环比下跌5.9%。分广告渠道看，电梯场景、机场和街道设施广告均呈现双位数的增长；地铁广告月度花费微涨0.2%，电视、广播、报纸、杂志、火车/高铁站、影院视频广告花费有不同程度的同比减少。

图源：CTR媒介智讯

2023年1-11月广告市场头部榜单里，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品两个行业的增投表现较突出，刊例花费同比分别上涨33.6%和29.4%；饮料、药品、IT产品及办公自动化服务行业也呈现广告投放正增长。

饮料行业花费同比上涨17.8%，在影院视频、电梯LCD、街道设施、火车/高铁站等多个广告渠道均呈现增投，在影院视频广告是翻倍增长。行业内蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、常温白奶、碳酸饮料等品类均加大投放广告。饮料行业头部品牌包括伊利、农夫山泉、飞鹤、君乐宝、蒙牛等。

娱乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报、火车/ 高铁站、地铁和电视的广告花费同比分别上涨94.0%、49.7%、23.5%、10.2%和6.4%。旅游/区域形象、教学用品及服务、娱乐休闲服务、玩具/电子游戏机等品类加大宣传是该行业花费上涨的源由。娱乐及休闲行业广告投放活跃的品牌包括小猿、肯德基、长隆、步步高、迪士尼等。

化妆品/浴室用品行业在电梯海报和影院视频的广告花费翻倍增长。行业中生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品、洁肤用品等品类有不同程度的增投表现。生活用纸品类的投放花费呈现大幅上扬，在电梯LCD、电梯海报和电视的广告宣传尤为活跃，头部品牌包括德佑、全棉时代、可靠、悠派、清风等，其中可靠、悠派两个品牌是2023年新增投放；口腔清洁/护理用品在电视的投放量较大，而在电梯场景的广告花费上涨更为明显，代表品牌有云南白药、好易康、佳洁士、飞利浦、高露洁；浴室用品品类在电视、电梯LCD、杂志等多个广告渠道呈现不同程度的花费上涨，表现活跃的品牌分别是舒肤佳、力士、多芬、艾诗、六神等；洁肤用品品类2023年新增投放电梯LCD和地铁广告，代表品牌有且初、狮王、祺康缘、叠萃、彤人秘等。

IT产品及办公自动化服务行业广告花费同比呈现微涨0.8%，在火车/高铁站、电梯海报和街道设施的刊例花费上涨均超过20%，在广播也有5.4%的广告同比增长。移动客户端应用软件及服务、电脑两个品类增投活跃是推动该行业广告恢复正增长的主要动力。表现突出的品牌有东郊到家微信公众号、小猿、美团、中免、汉王等，其中小猿、中免和汉王均是2023年新增投放。