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好茶配面包,好利来也开始做奶茶生意了?

4A圈
2024-05-15 14:56
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万万没想到,蛋糕品牌好利来,也开始做奶茶了。

5月13日,好利来官宣推出全新中式茶饮品牌“好茶(Holiland TeA)”,首发好韵观音、好茉鸣香、好景正山三款口味并打出 9.9 的超低价。

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图源:好利来

“好茶”主打真材实料,手工现泡,原料皆为精选茶叶与甄选牛乳混合,0 奶精、0 香精、0 反式脂肪酸,只为一杯纯粹、本位的简单好茶,现已再上海、成都等全国22座部分门店上市。

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图源:好利来

虽然对于好利来入局奶茶塞到有些意外,但其实也挺合乎情理的。

近年来,新中式茶饮抓准年轻人追求健康的生活方式乘势而起,好利来借助品牌全国连锁门店的铺货优势攻入市场,不仅可以逐步深入年轻消费者的生活,也有利于品牌进一步抢占年轻消费经济。

实际上,这并不是好利来第一次推出奶茶。

2018年有网友发过在好利来买到的“瑰蜜奶茶”,称售价为18元一杯;去年2月它推出过“凤凰牛乳”“幽香茉莉”与“玫瑰油切”3款轻乳茶,据网友发出的单价为19元一杯,规格在480ml,同时还有美式、拿铁、海盐焦糖玛奇朵三款330ml咖啡,售价在15-19元。

但没有在市场上激起的水花不大,好利来似乎也没持续下去。

奶茶之外,好利来也卖过其他饮品,譬如2019-2021年它就连续三年推出过杨枝甘露、荔枝莓莓、百香果汁等夏日特调饮品,不过与“好茶”之前的奶茶业务相似,这些季节限定产品也多只在当季于门店出现一下作为消费者可选的零售搭配,并不像“好茶”这样看上去声势浩大。

那么问题来了,好利来此时入局已经卷到白热化的奶茶赛道,会是个好时机吗?我们拭目以待吧~

好利来好利来发布新中式茶饮品牌「好茶」好利来做奶茶
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