这个母亲节，美团外卖 × 小红书给妈妈送“同名花”

可以毫不夸张地说，没有一个中国妈妈，不爱花。

床上的大花四件套、家里的餐具、沙发、服饰，乃至微信头像，都是接地气的大花。妈妈爱花的小细节，藏在生活的方方面面。

马上又是母亲节了，“妈妈爱花”也成为品牌与用户沟通的热门话题。

继2022年母亲节推出“妈妈爱花”营销活动之后，今年，美团外卖携手小红书发起“妈妈的留白”活动，给妈妈送同名花。

很多妈妈的名字，都和花有关，如君兰、秀丹、桂芬、雪莲……对妈妈的爸爸妈妈来说，花一定是世界上最美好的事物，才能配得上最美的妈妈。

这个母亲节，美团外卖携手小红书发起送妈妈们100束花活动，用户带话题分享与妈妈爱花有关的趣事，或参与积分任务，即有机会获得美团外卖送出的妈妈同名花。

从前年母亲节的妈妈爱花，到今年呼吁给妈妈送上一束同名花，美团外卖抓住花这一线索持续输出内容，淡化送花的节日感，而更多的是强调送花背后的“真情实感”。

我们不需要特定的日子，也不需要特别的理由，只要有“爱”，就可以随时随地送花。将特定节点的仪式，变成日常生活的欢喜，不断夯实母亲节给妈妈送花表达爱意的心智，使美团的鲜花业务深入人心。