立夏举办老年掼蛋比赛，饿了么节气营销充满人情味

不知道从什么时候开始，24节气也成为各大品牌发声的重要节点。

“节气”变成了一个必修的热点，24节气主题海报、24节气妆容、24节气限定礼盒……但大部分节气营销，与产品关联性并不大，既无效又浪费精力。于用户而言，可能只记住“节气”，并没有加深品牌印象。

不过，饿了么靠着持续性的时令借势，把节气营销顺理成章打造成品牌气质的一部分。刚刚过去的立下，饿了么毫不意外地出手了。

在24节气中，立夏可以说，是一个年轻气息十足的节气，但我们关注年轻的时候，却容易忽略年轻的另一面——老去。在中国，独居老人数量已超过 1.3 亿，饿了么蓝骑士们在送餐过程中发现，许多老人的精神生活同样需要关注。

与此同时，立夏最应景的食物非鸡蛋莫属，以往，在立夏之日给小朋友送鸡蛋，是对他们健康成长的祝福，如今，大朋友之间也弥漫起一股“新习俗”——打掼蛋。

为此，饿了么在立夏之际，携手新闻晨报、黄天鹅及碧桂园服务，在上海地区推出10场社区老年掼蛋比赛，邀请50岁以上老年人参与活动，赢取鸡蛋，同时，饿了么还召集蓝骑士“社区侠”作为志愿者，陪伴老年人一起玩牌娱乐，重回年轻。

对老人的陪伴不仅是一次立夏活动，长久以来，饿了么和政府社区合作，持续开展助老活动，蓝骑士化身社区侠，为老人提供帮助与关爱。24节气对许多年轻人来说，也许是刚刚兴起的潮流，但这却是老人们在生命长河中感知时间的方式，饿了么时令官期待在每个因时而聚的时令里，都会有立夏掼蛋这样的热闹与陪伴。

从清明时借食物之名说出思念，到此次在立夏关注老人们的生活状态，饿了么时令官从时令食俗出发不断探索新的社会议题，让时令节气诞生新的意义，在引发大众的共鸣的同时，也传递了品牌的人文关怀与社会责任。