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快手打磨短剧Native自建链路,释放短剧内容变现能力

张小虎
2024-05-07 20:30

4月26日,快手磁力引擎在杭州举办2024短剧行业沙龙。

快手磁力引擎短剧行业负责人张倩提到,快手打磨出Native自建链路,并以此实现站内短剧生态闭环,客户从单纯投流买量的角色转变为入驻商家,收获的不仅是广告投流的即时性收益,还有资产的沉淀、以及更大的自然流量。Native自建链路不仅能更好地释放短剧内容的变现能力,还能以号为中心去撬动更多达人、题材的经营场,让短剧变现拥有更多可能性。

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图源:快手磁力引擎商业洞察

过去一年,短剧行业发生了翻天覆地的变化,目前短剧行业市场规模在400亿左右,已经达到了去年中国电影行业市场规模70%的水平。其中,全网备案的短剧作品就有近3000部。整个短剧行业的玩家更是高达30多万,同比2016年翻了4倍左右。

在快手磁力引擎传媒资讯业务行业策略负责人霍桑看来,短剧行业已经从蓝海走向了红海,驶入深水区。目前快手短剧的平均日活用户数在2.7亿左右,并且在高频互动内容中,短剧排名第四。截至目前,快手星芒短剧上线近千部作品,短剧行业在快手蓬勃生长。

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图源:快手磁力引擎商业洞察

基于庞大的用户体量和用户在短剧内容上的高活跃度,快手在内容生产、分发与消费上不断打磨,用好的内容持续撬动高价值用户。霍桑表示,接下来,快手短剧营销将围绕“健康、协力、共赢”三个关键词发力,从内容、产品工具和服务的角度,撮合更多优质创作者和优质创作机构加入,吸引更多品牌广告主入局,实现多元化的内容变现方式。

此外,快手磁力引擎短剧行业运营专家姜珊基于快手生态特点及过往成功案例,从短剧投流的角度带来实用的方法论指导。据姜珊介绍,目前快手磁力引擎在短剧用户破圈上的两大核心抓手,分别是C端补贴和差异化流量。其中C端补贴可以做到千人千剧千面,更好地实现拉新户、提客单、促复购,强化付费心智。另一方面,快手不断打通和渗透不同的流量场景,拓展广告曝光流量池,从而实现破圈。

在挖掘更多用户群、充分释放内容价值后,如何更精准地实现匹配,也是快手磁力引擎的重要做功。从投放效果来看,使用方舟人群包的计划在成本达成、单计划arpu、分时效率上都要更好。除了常规路径下的产研销运的策略迭代,平台也会更加关注节点性的冲量。春节期间,依靠Native自建链路,快手完成了付费短剧1000万的破峰。姜珊提到,面对即将到来的五一小长假,无论是媒体策略还是投放指南、政策加持,平台侧都做了充分的准备。

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近段时间以来,短剧成为新的流量密码。 据聚美丽报告分析,包含珀莱雅、韩束、丸美等国内品牌,以及倩碧、AHC等国际品牌在内,近年来都有试水短剧。 据聚美丽不完全统计,目前已有7个美妆品牌冠名了短剧
越来越多美妆品牌开始试水短剧,这其中就不得不提珀莱雅了。珀莱雅属于较早入局尝试的,在去年9月推出《反抗背后》《反击吧妻子》两部短剧,前一部讲述女性在成长过程中所面临的各种困境,如长辈的闲言碎语、上级领导的PUA,片中女主台台化身互联网嘴替,对其一一反击,过程中爽点不断;后一部则是讲述怀孕的妻子发现丈夫的背叛后开始反击,结局更是有大反转,堪称女性大爽剧。
近段时间以来,短剧概念股二级市场轮番炒作。另外,据不完全统计,截至发稿盘后引力传媒、慈文传媒、汤姆猫、元隆雅图、贝泰妮、百纳千成、城市传媒、宋城演艺、掌趣科技、中胤时尚、博纳影业等10余家A股上市公司在互动平台回复或澄清涉及短剧相关情况。
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